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阻击国产机,三星打出这样一套组合拳

华强电子网 中字

上周,三星公布了2018年第二财季的财报信息,虽然其半导体部门利润十分丰厚,但移动部门的糟糕表现更值得注意。对三星来说,旗舰机在市场上还是相当有竞争力的,问题在于三星中低端手机没什么竞争力,尤其是跟中国厂商的手机相比。因此,三星最近也改组了智能手机业务,开始重点加强中低端手机业务以应对中国厂商的竞争。

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(S9 Plus以2.6%的全球销量份额夺得4月单款手机销量冠军)

据悉,重掌大权的三星太子李在镕于6月底改组了三星移动部门,确立了新的智能手机战略。以前,三星的重点是高端机型,如今将变成双轨路线——高端智能手机还会是重点,但三星也会加强中端及入门级智能手机业务,以便改善智能手机业务的低迷现状。

本次,三星任命Park Gil-Jae为全球硬件主管,此前他曾主导了三星Galaxy A系列手机的硬件设计。在三星内部,有两个部门分别开发针对高端、中低端市场的产品,Galaxy S/Note等高端产品给三星带来了口碑及利润,不过中低端手机一直没什么起色,如今Park Gil-Jae将主管中低端智能手机的硬件设计,可以看出三星真正开始重视中低端手机了。

从市场份额方面来看,据Strategy Analytics统计,华为的份额从9.8%增长到了11.4%,小米也从3.6%份额提升到了8.2%,而三星今年Q1季度智能手机出货量则从去年Q1的8020万部下滑到了7820万部,市场份额从22.7%下滑0.1个百分点到22.6%。被寄予厚望的Galaxy S9销量不如预期,市场分析认为全年销量可能只有3000万部,创下Galaxy S系列的新低。

在三星Galaxy Note 7爆炸导致召回之后,三星在硬件设计上趋于保守,被人批评为硬件创新缓慢。根据最新的爆料,将于8月发布的Galaxy Note9相较于上一代似乎也没有太多的改变。

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  (Galaxy Note9网络谍照)

事实上,三星手机在全球范围内还是有很强的吸引力,但国内市场高昂的售价大幅削弱了其竞争力。一个多月前,三星在国内市场推出Galaxy S轻奢版尝试打入中低端市场,但这款手机使用了骁龙660处理器、5.8寸FHD+全面屏、4GB+64GB存储、前置800W+后置1600W像素摄像头,3000mAh电池,其售价却高达3999元,粉丝惊喜价3699元,并没有引发热销,6.18期间更是降价到2999元,不到一个月就降价千元,即便是这样其售价与国内同配置的oppo、vivo还是偏高的。

从上述三星的“低价”策略来看,想要三星在国内推出真正具有高性价比手机或许只能是奢望。结合今日三星在印度建立全球最大手机工厂的新闻,三星此番改组最可能是用来阻击中国手机厂商在新兴市场对其份额的蚕食,尤其是当前激战正酣的印度市场。(作者:王振鹏)

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