众所周知,苹果公司2020财年第四季度(7-9月)在大中华区的销售业绩并不好,外界给出的理由是苹果当时的旗舰iPhone12还没有发布;随着苹果iPhone12的正式发布,外界对于苹果新财年的季度营销寄予厚望。其中对iPhone12的销量更是预期颇高。有一种说法是,台积电5nm的产能全部贡献给了苹果公司的A14,而iPhone12和新一代iPad都是使用的A14芯片。
1．台积电5nm足够满足苹果需求吗?
一度时间市场给出的预期是台积电今年5nm的产能虽然都给了苹果公司,不过由于产能本身的因素,预计今年的产能也就是8000万枚左右。其中一部分已经被新一代iPad使用了,留给iPhone12的产能或许也就是7000万枚左右。此前一些分析师也预测,苹果iPhone12今年的出货量预计在7500万部左右。
不过,近日我们看到又有分析师对iPhone2的初期销量预期进行提升,由7500万部上调至略低于9000万部。难道今年台积电的5nm产能得到提升了?事实上,此前也有分析机构的研判称,虽然苹果公司给台积电所有的A14订单,但还没有“喂饱”台积电的5nm产能。如果是这样的话,若苹果继续加量的话,那么iPhone12的产能或许会有进一步提升吗?如果苹果在接下来的日子里可以取得不错销量的话,或许台积电的产能也能得到提升。
2．iPhone12的初期销售预期真的会好吗?
当然,前提是苹果iPhone12在接下来的销售中能获得足够的销售预期。分析师对iPhone12的销售预期是得益于5G的应用,新一代苹果iPhone系列产品是支持5G网络的,而5G是未来的发展趋势,用户的“换机潮”会不会因为苹果iPhone12的发布而被触发,将决定iPhone 12的销售预期。
有分析师近期对供应链调查后表示,iPhone 12和iPhone 12 Pro的超级更新周期正在到来,也上调了对初期iPhone 12的销量预期。分析师表示,最近对亚洲的调查表明,中国和美国消费者对iPhone 12的需求逐渐看涨,他现在预计供应商在初期将出货8000万部iPhone 12。分析师预估,iPhone 12系列的预订量,接近iPhone 11系列同期的两倍。当然,这个初期销售应该不仅仅包括今年剩下的一个多月时间,或许还涵盖到了元旦的热销期间。今年在中国市场和全球市场应该还有两个集中促销期,一个是中国的“双12”,另一个圣诞季的全球促销时间节点,再加上元旦的一种产能和消费释放,应该对iPhone12的销售有一定的帮助。
3．全球智能手机出货量下滑收窄
我们关注到,知名调研机构Gartner最新发布的报告称,今年第三季度全球智能手机出货量为3．66亿部,同比下滑5．7%。在一定程度上是因为疫情的影响,尤其是在三季度已经被上半年有了明显提升。今年上半年,由于新冠病毒疫情影响了消费者信心和行业开支,智能手机销量同比下滑了20%。三季度,三星、华为、小米位列三甲,苹果被挤出了前三。苹果的销量下滑,是因为新品iPhone12尚未发布,到了四季度,这个市场份额和排名应该会再度发生变化。
这个季度有“双11”的大促,下个月还有“双12”的“返场消费”,这个季度无疑是一个销售旺季,在海外市场也有年度的大促,包括圣诞节大促,这都会对苹果iPhone12的销售有一定的刺激作用。不过,也有一个现象值得关注,那就是虽然iPhone12搭载了5G网络,但在一定的市场,用户并不买账5G应用。这对iPhone12的销售是一个不利因素。事实上,在中国市场的“双11”期间,用户购买的主要机型其实是iPhone11,因为性价比更高,用户也不急于购买5G版的iPhone12,那么,苹果公司是不是可以在这个季度打一个“翻身仗”,在一定程度上还是需要依赖用户对iPhone12的追捧热度。
