企业资优生诺基亚，一直遵守奉为真理的常胜法则，为什么却不敌自创新规则的苹果？当游戏规则悄悄改变，诺基亚给出了什么启示？
成功者要小心了！
诺基亚没落，不只是手机产业的竞争浮沉，更深的意义是，当范式转换加速来到，过去的成功思维，需要常常重新检讨，不只企业，甚至个人也是如此。【详情 ：6大常胜法则害惨诺基亚：为何越成功越失败？ 】
诺基亚到底是怎样衰落的？为什么会走出这样的退路，有的人说苹果推出iPhone手机之前诺基亚走入下坡路，诺基亚到底是不是被苹果打败的。
央视财经频道《对手》栏目即将播出《诺基亚会倒下吗？》，本期节目中，六位专家就“诺基亚是不是被苹果打败的？”、“诺基亚会不会退出中国市场？”、“诺基亚会不会倒下？”进行了激辩。【详情：专家激辩：诺基亚会倒下吗？ 】
美国著名财经新闻网站Wall St.大胆预测：到2012年下半年，将会有十大著名品牌从人们的视线中消失，其中就有大名鼎鼎的诺基亚。但很多人对诺基亚都非常有感情。你相信这个预测是真的吗？
近日，美国著名财经新闻网站24/7 Wall St.做了个大胆的预测：到2012年下半年，将会有十大著名品牌从人们的视线中消失，其中就有大名鼎鼎的诺基亚。【详情 ： 2012：诺基亚的末日？ 】
OFweek视点：
为什么仅仅四年的时间，诺基亚就已经沦落如此？最新的爆料是，诺基亚将于9月份展开一轮声势浩大的降价行动，调价将会覆盖诺基亚的全线手机产品，降幅据称超过10%。消息人士称，诺基亚此举是为了挽回其江河日下的市场份额。
野村证券预计，诺基亚三季度的运营利润率为-3.5%，去年同期诺基亚运营利润率为3.9%。温莎表示：“我们担心事态还会进一步恶化，而且我也是这么认为的，已经到了无法阻止的地步。”
OFweek编辑认为，如果诺基亚单纯依靠以成本换市场的笨拙市场策略，继续推销其相对廉价的诺基亚全部产品线手机的话，长此以往，诺基亚将被后起之秀HTC，苹果，联发科，三星等吞噬掉。到那时，这家连续14年占据全球手机市场老大宝座的公司将会被三星超越，年底其甚至还有可能被苹果踩在脚下。诺基亚，你会消失吗？
英雄迟暮技术脱离市场
“不得不承认，不创新，不紧握时代脉搏，再高大的巨人，也会迅速倒下”。这是一位网友在微博中对诺基亚的评论，连日来被大量转发。
从今年第二季度开始，诺基亚正式让出全球老大的位置，并陷入了连续的利空期。
10月中旬，诺基亚对外宣称，公司已经连续第二个财政季度出现净亏损，因手机销售额较上年同期下滑了25%。 第三财季净亏损6800万欧元，当季销售额下降13%。
据市场研究公司Canalys提供的数据显示，今年第三季度期间，诺基亚公司占全球智能手机市场的份额降至14%，在整个手机市场的利润已经下降到4%左右，而主要竞争对手苹果公司则高达52%。
为此，今年8月，股票评级机构标准普尔下调了诺基亚的信贷评级，认为其发展前景仍较黯淡。
尽管在历史上，诺基亚已有过多次退市经历，此后也并未影响诺基亚的发展。但国开证券分析师刘振聚认为，诺基亚此前的退市都是处于这家企业“最好的时候”，退市或可以理解为握紧拳头，战略调整。而此番在欧洲金融中心法兰克福退市，已经明确地反映出欧洲市场对这家企业和对通信行业的冰冷信心。
两年来，关于诺基亚的利空消息不断，其市场占有率下降必然影响股民的投资预期。
诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普直言不讳：“第一代iPhone于2007年发布。而直到今天，我们还没有一款产品具有与之接近的用户体验。在竞争对手‘火上浇油’的同时，诺基亚在做些什么呢？我们落后了，我们错过了主要潮流，我们丧失了时间优势。”
在他看来，诺基亚在技术上早已落后于苹果、谷歌甚至中国国内的一些公司好几年。业内人士指出，目前诺基亚最要命的技术瓶颈是未能提供一个开放的系统平台。“塞班系统在终端市场竞争力不足，许多用户热衷的软件体验用诺基亚手机实现不了，这是典型的技术脱离市场的表现。”
芬兰传奇正在消失……
债评近垃圾等级、地位将被三星取代
但我电脑上的惊人数据却告诉我，传奇正在消失。
数据一：跟2007年高峰相比，诺基亚今日市值已暴跌87％，还被台湾的宏达电超越。
数据二：诺基亚下调今年财测，分析师预估从第二季起将从获利往下成为损益两平，甚至亏损。
数据三：诺基亚市占率从2008年的4成以上，降到今日的25％。野村证券预估，连续14年的全球手机市占冠军地位，将在第二季被韩国三星电子（Samsung）取代，到第三季更会被苹果（Apple）超越，跌至第三。
数据四：信评机构惠誉国际（Fitch Ratings）已把诺基亚的债务评级，从“BBB+”下调至“BBB-”，即尚差一级就与垃圾级别看齐。
诺基亚到底发生了什么事？为什么《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）抛出了所有媒体提出的理由：“差的领导力、自满、过度成功后的弊病。”却没能下出定论？大家只会说：因为太大，所以诺基亚无法应变，来不及推出智能手机，在高阶市场被苹果的iPhone占据，低价市场被中国的山寨手机侵蚀的情况下，等于腹背受敌。
但，这就能解释诺基亚今日的境地？芬兰阿尔托（Aalto）大学经济学院，专教诺基亚个案的教授拉斐欧（Raimo Lovio）直接对我说：“我也很想知道，内部到底发生了什么事情。”
输在老大心态？错！曾濒临破产，它战战 兢兢 走一趟芬兰，我们发现，诺基亚的问题不能简单化用一句“老大心态”来形容。
拉斐欧不认为，骄傲而自大的心态，就可以解释一切。他的论点是：诺基亚与芬兰的命运相似，从未处于安逸。
我们在赫尔辛基火车站，搭上开往诺基亚的起源地——诺基亚市（Nokia）的第一班火车。这里，是西伯利亚大铁路的终点站，邻近德国与俄罗斯的芬兰如夹心饼干般，在二次大战期间，只能任由他国军队踩过自己的国土，就算躲过了战争，年均气温6度的气候，也让芬兰人总不断思考，如何才能挣脱雪国命运，走向世界。
