诺基亚终极之殇:连续利空,百年老店陷退市困境

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6大常胜法则害惨诺基亚:为何越成功越失败?

 

  企业资优生诺基亚,一直遵守奉为真理的常胜法则,为什么却不敌自创新规则的苹果?当游戏规则悄悄改变,诺基亚给出了什么启示?

  成功者要小心了!

  诺基亚没落,不只是手机产业的竞争浮沉,更深的意义是,当范式转换加速来到,过去的成功思维,需要常常重新检讨,不只企业,甚至个人也是如此。【详情 :6大常胜法则害惨诺基亚:为何越成功越失败?

 

专家激辩:诺基亚会倒下吗?

 

        诺基亚到底是怎样衰落的?为什么会走出这样的退路,有的人说苹果推出iPhone手机之前诺基亚走入下坡路,诺基亚到底是不是被苹果打败的。

  央视财经频道《对手》栏目即将播出《诺基亚会倒下吗?》,本期节目中,六位专家就“诺基亚是不是被苹果打败的?”、“诺基亚会不会退出中国市场?”、“诺基亚会不会倒下?”进行了激辩。【详情:专家激辩:诺基亚会倒下吗?

 

2012:诺基亚的末日?

 

  美国著名财经新闻网站Wall St.大胆预测:到2012年下半年,将会有十大著名品牌从人们的视线中消失,其中就有大名鼎鼎的诺基亚。但很多人对诺基亚都非常有感情。你相信这个预测是真的吗?

  近日,美国著名财经新闻网站24/7 Wall St.做了个大胆的预测:到2012年下半年,将会有十大著名品牌从人们的视线中消失,其中就有大名鼎鼎的诺基亚。【详情 : 2012:诺基亚的末日? 】

 

OFweek视点:

 

        为什么仅仅四年的时间,诺基亚就已经沦落如此?最新的爆料是,诺基亚将于9月份展开一轮声势浩大的降价行动,调价将会覆盖诺基亚的全线手机产品,降幅据称超过10%。消息人士称,诺基亚此举是为了挽回其江河日下的市场份额。

        野村证券预计,诺基亚三季度的运营利润率为-3.5%,去年同期诺基亚运营利润率为3.9%。温莎表示:“我们担心事态还会进一步恶化,而且我也是这么认为的,已经到了无法阻止的地步。”

        OFweek编辑认为,如果诺基亚单纯依靠以成本换市场的笨拙市场策略,继续推销其相对廉价的诺基亚全部产品线手机的话,长此以往,诺基亚将被后起之秀HTC,苹果,联发科,三星等吞噬掉。到那时,这家连续14年占据全球手机市场老大宝座的公司将会被三星超越,年底其甚至还有可能被苹果踩在脚下。诺基亚,你会消失吗?

  英雄迟暮技术脱离市场

  “不得不承认,不创新,不紧握时代脉搏,再高大的巨人,也会迅速倒下”。这是一位网友在微博中对诺基亚的评论,连日来被大量转发。

  从今年第二季度开始,诺基亚正式让出全球老大的位置,并陷入了连续的利空期。

   10月中旬,诺基亚对外宣称,公司已经连续第二个财政季度出现净亏损,因手机销售额较上年同期下滑了25%。 第三财季净亏损6800万欧元,当季销售额下降13%。

  据市场研究公司Canalys提供的数据显示,今年第三季度期间,诺基亚公司占全球智能手机市场的份额降至14%,在整个手机市场的利润已经下降到4%左右,而主要竞争对手苹果公司则高达52%。

  为此,今年8月,股票评级机构标准普尔下调了诺基亚的信贷评级,认为其发展前景仍较黯淡。

  尽管在历史上,诺基亚已有过多次退市经历,此后也并未影响诺基亚的发展。但国开证券分析师刘振聚认为,诺基亚此前的退市都是处于这家企业“最好的时候”,退市或可以理解为握紧拳头,战略调整。而此番在欧洲金融中心法兰克福退市,已经明确地反映出欧洲市场对这家企业和对通信行业的冰冷信心。

  两年来,关于诺基亚的利空消息不断,其市场占有率下降必然影响股民的投资预期。

  诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普直言不讳:“第一代iPhone于2007年发布。而直到今天,我们还没有一款产品具有与之接近的用户体验。在竞争对手‘火上浇油’的同时,诺基亚在做些什么呢?我们落后了,我们错过了主要潮流,我们丧失了时间优势。”

  在他看来,诺基亚在技术上早已落后于苹果、谷歌甚至中国国内的一些公司好几年。业内人士指出,目前诺基亚最要命的技术瓶颈是未能提供一个开放的系统平台。“塞班系统在终端市场竞争力不足,许多用户热衷的软件体验用诺基亚手机实现不了,这是典型的技术脱离市场的表现。”

消失中的诺基亚:债评近垃圾等级,手机巨人为何倒下?

  芬兰传奇正在消失……

  债评近垃圾等级、地位将被三星取代

  但我电脑上的惊人数据却告诉我,传奇正在消失。

  数据一:跟2007年高峰相比,诺基亚今日市值已暴跌87%,还被台湾的宏达电超越。

  数据二:诺基亚下调今年财测,分析师预估从第二季起将从获利往下成为损益两平,甚至亏损。

  数据三:诺基亚市占率从2008年的4成以上,降到今日的25%。野村证券预估,连续14年的全球手机市占冠军地位,将在第二季被韩国三星电子(Samsung)取代,到第三季更会被苹果(Apple)超越,跌至第三。

  数据四:信评机构惠誉国际(Fitch Ratings)已把诺基亚的债务评级,从“BBB+”下调至“BBB-”,即尚差一级就与垃圾级别看齐。

  诺基亚到底发生了什么事?为什么《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)抛出了所有媒体提出的理由:“差的领导力、自满、过度成功后的弊病。”却没能下出定论?大家只会说:因为太大,所以诺基亚无法应变,来不及推出智能手机,在高阶市场被苹果的iPhone占据,低价市场被中国的山寨手机侵蚀的情况下,等于腹背受敌。

  但,这就能解释诺基亚今日的境地?芬兰阿尔托(Aalto)大学经济学院,专教诺基亚个案的教授拉斐欧(Raimo Lovio)直接对我说:“我也很想知道,内部到底发生了什么事情。”

  输在老大心态?错!曾濒临破产,它战战 兢兢  走一趟芬兰,我们发现,诺基亚的问题不能简单化用一句“老大心态”来形容。

  拉斐欧不认为,骄傲而自大的心态,就可以解释一切。他的论点是:诺基亚与芬兰的命运相似,从未处于安逸。

  我们在赫尔辛基火车站,搭上开往诺基亚的起源地——诺基亚市(Nokia)的第一班火车。这里,是西伯利亚大铁路的终点站,邻近德国与俄罗斯的芬兰如夹心饼干般,在二次大战期间,只能任由他国军队踩过自己的国土,就算躲过了战争,年均气温6度的气候,也让芬兰人总不断思考,如何才能挣脱雪国命运,走向世界。

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