IHS iSuppli分析:Kindle Fire成为全球第二畅销平板电脑

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  IHS iSuppli发布的研究报告预测,2011年第四季度,亚马逊Kindle Fire平板电脑的出货量将达到390万台,在全球平板电脑市场的份额为13.8%,排名第二,超过三星的4.8%,仅次于苹果iPad的65.6%。

  Kindle Fire的热销将推动整个市场的扩张,导致2011年整个平板电脑市场的出货量较IHS之前的预测高出7.7%。

  IHS预测2011年全球平板电脑出货量将达到6470万台,而之前8月份的预测是6000万台。今年的总出货量将比2010年的1740万台劲增273%。到2015年,预计全球平板电脑的出货量将达到2.872亿台,高于IHS之前预测的2.753亿台。

  Kindle Fire为平板电脑的定价设立了一个新标准,使得越来越多的消费者有能力购买平板电脑。

  IHS平板电脑和显示器研究高级经理Rhoda Alexander表示:“Kindle Fire最低售价199美元,甚至低于201.70美元的制造成本,这给Android平板电脑市场带来了混乱。大部分其它的Android平板电脑制造商必须从硬件销售中获取利润,而亚马逊则打算通过Kindle Fire来促进公司其它实体产品的业绩。如果这个策略成功了,亚马逊可以承受Kindle硬件产品的亏损,而其它竞争对手却不能。”

  Kindle购买者可通过平板电脑访问Amazon.com网站上的内容。亚马逊则希望通过这个网站向Kindle用户销售从鞋子到尿布等各种产品。

  亚马逊已经采取了几个措施来促进这个战略的实施。因此,亚马逊从长远考虑给Kindle Fire制定了极具竞争力的价格,可以承受Kindle Fire硬件产品的亏损,发展一种新的业务模式。

  比如,消费者购买一个Kindle Fire将获得一个月的免费Amazon Prime会员服务,除了可以免费观看电影和电视节目之外,还能使用Kindle电子书借阅图书馆。Amazon Prime会员服务还包括两天的免运费购物,这促进了Amazon.com上产品的销量。

  另外,亚马逊最近宣布了Amazon Santa,这是一款免费的平板电脑应用程序,用户可以通过这个程序创立Amazon.com圣诞愿望清单。

  同时,Amazon正加大营销力度,提高Kindle Fire的销量。

  虽然苹果公司仍然在平板电脑市场占据主导地位,但市场普遍猜测苹果为了应对Kindle Fire的强势价格可能会推出一款成本更低的iPad,也有可能在发布iPad 3时降低iPad 2的售价。这样苹果公司就可以同时保持iPad 3和iPad 2的目标利润率,并向终端用户提供更多的产品选择。

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