文/OFweek行业研究中心
前不久，因为《爸爸去哪儿》人气再次爆棚的林志颖在微博上暗示想为爱子打造一款kimi手机。随后，小米科技雷军迅速给出回应，愿协助其完成梦想。就在昨日，小米公司员工爆料林志颖现身小米总部。林志颖现身小米总部，很可能是为kimi手机的合作而来。如果双方近期达成合作，那么Kimi手机将可能很快问世。
其实，明星定制的风潮早在演艺圈风行起来。早在今年4月崔健已经发布过其个人定制手机产品--“蓝色骨头”手机，芙蓉姐姐也有定制手机。近日，周杰伦投资公司Ucan将推出专为粉丝量身打造的周杰伦手机并开始拍卖。
明星定制手机风潮的兴起引发了不少网友吐槽，在一些网友看来，“粉丝经济”不可小觑，明星们这一招，很明显是为了赚粉丝们的钱。也有网友也担心这些定制手机的质量问题：“如果出现质量问题，这是一件很掉价的事情。因为这是明星参与设计的一款产品，有他非常强烈的个人特征和个人属性。”
虽然有网友们对此忍不住吐槽，不过在业界人士眼里看来，这其实是一种新的营销方式。近日记者采访了知名的娱乐评论人舞美师，他认为，如果认为厂家只是为了赚粉丝的钱，这样的看法太片面。“这其实是一种新的营销方式，叫做互动式体验，这比明星们做广告代言带来的推广效果更好。”在他看来，明星参与手机定制这样的体验方式，可以吸引更多的人对这款手机有兴趣，参与到类似的体验方式中来，这给厂家带来的推广影响会更大。“明星们的粉丝来买手机，只是消费群体的一部分。明星也并不会通过卖手机来获得收入，他们本来就会有类似的代言费；对商家而言，更看重的是通过明星的体验，激发更多人的兴趣，培养更多的消费群体。”舞美师很客观地指出，“只要明星们的这些设计不影响手机本身的应用，粉丝们不会在意这点价格的。如果明星植入的这些东西有意义，价格稍微贵点也未尝不可。但是我们应该说，这样的营销方式并不是最终形式，今后还会更层出不穷。”
众所周知，在手机行业里，没有创新就意味灭亡，无论是技术创新还是营销模式的创新。很多曾经风光无限如今却日渐颓败的大厂商都印证了这个道理，譬如昔日大佬诺基亚、RIM（现称“黑莓”）、摩托罗拉等。在软硬件创新日渐趋同的情况下，营销创新成为厂商突围的方法之一。
目前，智能手机市场竞争进入白热化阶段。苹果和三星在市占率和利润上都形成了双寡头垄断格局，其他厂商很难策反其存量用户。OFweek行业研究中心出版的《2013-2016全球及中国智能手机市场研究及预测分析报告》显示，2012年全球智能手机出货量7亿部，其中三星出货量2.13亿部，占据了超过30%的市场份额。苹果以19.4%的市场占领份额紧随其后，曾经的寡头大哥诺基亚以11.1%位居第三，我国国产手机中兴以10.2%排第四。四大智能手机品牌分割完毕后剩余的28.8%才被其余千千万万的手机厂商分食。
在此形势下，厂商在销售模式上做文章，立足差异化竞争，不失为可行之策。小米创新的成功就是个典型的例子，互联网公司跻身手机行业本来是件困难重重的事情。但是，其高性价比产品加上新的营销模式让其受到广泛好评，甚至一些传统的手机厂商也很难做到。
OFweek消费电子行业分析师认为，雷军此次抛出橄榄枝，实在是精明之举。雷军看中的不仅仅是kimi手机合作带来的名人效应，更是看中其在中国台湾的实力，为小米的发展打下坚实基础。这次如果能抓住机会实现与林志颖共同合作开发黑米手机的话，借助林志颖个人的号召能力、其在商业经营方面的独特经验，相信小米的营销策略将再一次获得大众的惊叹。
