据了解，华为曾在2011年推出了型号为U8860的第一代荣耀手机，以超长续航等性能快速确立了荣耀产品的口碑；2012年，华为发布了可待机72小时的四核产品，即荣耀第二代机型；2013年8月，华为又推出了具有三防功能的“荣耀3 outdoor”。
徐昕泉认为，荣耀从华为母品牌中分离出来、独立运作，是水到渠成的；作为华为旗下的子品牌，荣耀品牌将以互联网的操盘方式来吸引更多的年轻用户群。“经过了三代产品，荣耀手机已经在全球100多个国家形成了品牌积累。”徐昕泉说，“荣耀品牌从华为母品牌中独立出来，是对传统商业模式的挑战和颠覆，将通过互联网的方式来运作，使渠道扁平化，渠道成本得以压缩。”
华为布局电商领域
目前华为自己的电商平台仅有Vmall，由华为电子商务部进行运作。荣耀单飞后，华为电子商务部的原班人马并入荣耀业务部，并将面向荣耀粉丝建立自己的商城——荣耀商城。据悉，荣耀商城不仅包括荣耀手机，还将延伸到平板、路由器、家庭产品、盒子、移动宽带产品、手机终端配套等领域。
据内部人士透露，任正非此前一直反对终端去做所谓的渠道，因为去做渠道一家家去谈，成本太高，而应该发展低成本的电商。“我们优先发展低成本、猛发展低成本的，改变格局。”余承东微博也称，荣耀“专门走电渠销售，以省掉30%传统渠道零售空间”，电商渠道成为华为电商战略的第一步。
小米的电商模式无疑给华为提供了很好的借鉴。但华为肯定不甘心仅仅将电商作为传统渠道的补充。此前有媒体报道称，任正非曾在内部讲话中说：“电商做好了以后，我们将来从阿根廷买回来的牛肉也可以在网上卖。我们的货物是真的，控制好货物质量。京东、淘宝都管不住质量。我们有货源，全球140多个国家，从每个国家买个好东西放到电商上销售，华为公司的零部件将来都可以拿到网上卖。”虽然这则消息被称作“有些过度解读”，但作为华为创始人的任正非的电商梦想已初现端倪。
荣耀手机最早始开始于2011年推出的荣耀1代，截止到现在，荣耀系列手机已经在全球110多个国家销售300多万台。此次荣耀品牌单飞，虽然并不是推出一个全新的品牌，跟华为主品牌是一个子母品牌关系，但是却少了许多华为的影子，退却了运营商的痕迹，更多地面向消费者。
