三、市场因素
欧美市场一直是三星高端手机攻略的主要目标，在欧洲市场，三星的占有率高达40%。然而，目前欧美智能手机市场已呈饱和状态，“Galaxy S5”较上一代手机没有更多过人之处，用户更新热情不足，三星盼望中的热销并没有出现。并且也面临着其老对手苹果的强有力的竞争，iPhone4、iPhone5c等苹果系列产品基本上已经牢牢的占据了欧美市场。同时，三星中低价手机在欧洲市场也出现了滞销，库存增加使得三星不得不加大市场营销投入，销售成本进一步提高。
四、竞争因素
在三星看重的另一增长潜力较大的市场——新兴市场上，三星面临着和小米、联想、华为、中兴、酷派强有力的竞争格局。在中低端市场，三星以普及型产品“Galaxy Mini”和老机型“Galaxy S3、S4”根本无法应对国内优秀手机制造商推出的小米4、荣耀系列、大神系列、niubia系列的挑战。
为应对当前的危机，三星电子提出在高端市场推出创新型旗舰机型，在中低价市场提高品质和价格竞争力的双轨战略。三星电子表示，下半年将迎来智能手机和平板电脑的需求旺季，随着“Galaxy Note 4”机型的推出，公司业绩相较二季度会出现较大改善。公司随后还将针对中国4G市场，推出全面提高从高端到普及型产品竞争力的新企划案。此外，三星电子还将加大对智能穿戴产品的投入力度，迎接新的市场机遇。在智能手机市场竞争日益惨烈的情况下，三星电子提出的应对策略能否真正起到改善业绩的效果，能否再次崛起还有待观察。
三星外景
