自2011年苹果联合创始人史蒂芬·乔布斯去世以来，新任首席执行官蒂姆·库克总是会拿来作比较。库克可能永远无法超越前任被当做苹果“核心和灵魂”的辉煌，但苹果首席设计师乔纳森·艾维坚称，“苹果没有什么变化”。
库克对苹果产品更像是“放养式”管理
库克并不像工作狂乔布斯一般亲自参与到产品设计的工作中。在具有个人代表作的Apple Watch项目上，据知情人透露，库克几乎不参与该产品设计的任何细节，反而将许多类似的职责授权给艾维（苹果首席设计师）及其他工作人员。似乎库克在苹果的最大作用并不是取代乔布斯，而是管理那些恃才傲物和太有个性的天才，确保公司的各项业务都能顺利地进行下去。外界对苹果新品念叨不断，但苹果公司更愿意在该公司对某款产品满意的时候才发布新品，也不会大批量的推出。显然，工匠情怀在库克时代也不会变化，库克与乔布斯一样都有耐心等待创新。
“乔布斯依然在我心中”
据说，乔布斯的办公室依然被保留原样，甚至他的名字还留在门上。库克曾公开表示，“乔布斯依然在我心中，他的精神永远都是公司的基石”。1998年库克加盟苹果公司之际，并没有像自己的前任一样与运营团队一起办公，而是要求了一间与乔布斯办公室不远的餐厅转角处办公室，以便更加透彻地了解乔布斯的办事理念。继任以来，尽管外界对新任首席执行官的争议不断，库克并没有要超越乔布斯的欲念，而是注重团队建设来实现苹果公司的平稳发展。
Apple Pay：刺激消费者购买iPhone6
Apple Pay是除Apple Watch外，库克发布的最引人瞩目的一项“新品”。未来Apple Pay有可能有成为苹果继iTunes之后所发布的最重要的互联网移动支付服务。此前苹果公司宣布与美国三大信用卡巨头合作移动支付，并从每笔支付交易中交易手续费作为盈利。事实上，Apple Pay能否在未来成为苹果公司的另一头现金牛，我们无法得知。唯一可以确定的是，该项服务是苹果为卖出更多iPhone所打造的卖点之一。无论未来苹果公司会推出多少新品：iPhone、iPad、Macbook或者苹果手表，iPhone销售都会是其一直最重要的业务。而类似Apple Pay这些看似无足轻重的附加服务，恰恰是鼓励消费者每年更换新机的最重要动力来源。库克今年7月宣布与IBM建立合作伙伴关系，专注企业级移动市场。
