继上次咋央视和小米科技雷军对赌十个亿之后，在十一黄金周来临之际，格力空调董事长董明珠表示要开始发动空调业的战役了。
“格力敬告”公告称：“尊敬的家电同行，格力电器20年首次将发动价格战，斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益，我们深表歉意。”格力宣称“20年首次发起空调价格战”，不甘示弱的美的则宣称“30年一遇的龙卷风”，奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语，志高空调则高喊“裸价豪礼，心花怒放”。
短短一天多时间，吸引了包括美的、海尔、奥克斯、志高、格兰仕、月兔等众多空调同行响应：有的表示绝不打价格战，有的表示绝不害怕价格战，长虹则宣称：“让价格战来得更猛烈些吧！”
种种一切，却将格力空调为何要选择在2015冷年开盘的“国庆黄金周”期间开打价格战原因隐藏了？在这场由格力电器集团董事长兼总裁董明珠亲自发动并指挥的市场“空调价格战”背后的缘由是什么，下面简单的分析一下。
分析之一：政策新规带来的压力
消费需求具有绝对差异性，这要求企业必须根据消费者的差异性需求提供不同的产品。
对于所有空调业内人士来说，变频空调APF全年季节能效标准早在去年6月就正式公布，并给市场上的众多空调企业留下了一年多的“清理消化老标准产品”的时间。不过，今年9月底，按照国家强制规定，所有未按照APF标准生产制造的空调产品，均不得再上市销售。
那么存在于格力空调经销商仓库中的大量库存产品，如果不赶在最后的期限内清理消化，显然最受伤害的将是那些经销商们。同时，一旦他们国家规定的时间外还继续销售非APF标准的空调，也将会给格力电器带来政策风险。
此次，格力空调厂商联动打响的这一轮“价格战”，显然可以加速将国家明令淘汰的“高能耗空调”赶在政策规定的时间内进行清理掉。因此隐藏在这一轮的“低价格战”背后的却是不少空调产品能效可能不符合APF标准要求。
