对苹果而言，iWatch作为一个全新的系列产品，特别版更多的是对开拓新市场的一种尝试。身为电子产业中最具时尚感的科技公司，AppleWatch究竟能不能改变消费者对于可穿戴设备的理解，还是一个未知数。而我们需要的是一款具有划时代意义的产品，如果苹果失败了，那么iWatch仅仅就是一款科技玩意儿而已，完全不会激起人们的购买欲。即便iWatch引起了轰动，雷同的外观和有限的定制化表带也会限制它在高端市场的发挥。“可定制化的表带并不能让那些高端人群得到心理上的满足，也很难让他们经历那种独一无二的享受。”
与iPhone类似，iWatch面临的第一个难题就是如何证明这款产品将会成为你日常生活中必不可缺的一部分，Vertu的营销策略值得苹果学习，“在很多情况下，手机是你最重要的物件，为什么不让它变得更加独特呢？”在奢侈品市场，苹果对手机的宣传可能很在行，毕竟iPhone重新定义了手机，改变了世界。可对于即将发售的普通版iWatch，评论员们对其在普通消费者中的影响力都表示怀疑，更不用说数千美元的特别版了。
