不久前，三星公布了今年第三季度的财报，财报显示三星电子在第三季度的利润达63亿美元，同比增长79.8%，超出分析师预期。销售的收入高达439亿美元，同比增长了7%。这是自2013年第三季度以来，三星电子的运营利润首个季度实现了增长。
三星第三季度业绩成果真是一个惊喜，然而这份看似华丽的财务报表却无法掩藏三星手机继续低迷的现状。三星电子第三季的利润暴涨主要由于三星半导体业务的优秀表现，三星所代工苹果的iPhone包括处理器在内的多个原器件，iPhone 6s/6s Plus的销量对三星半导体业务运营利润增加的推动功不可没。在第三季度，三星电子在芯片和显示业务的表现超过了产品业务。对比半导体业务，三星手机业务表现一般。
今年8月，三星抢在新款iPhone发布前一个月，发布了新款旗舰手机Galaxy Note 5和Galaxy S6 Edge Plus。在三星新机发布之前，Galaxy S6就因为销售业绩平淡而被迫降价，并开展了租赁购机计划等促销活动。由于韩元汇率的走低提振了三星元件业务的营收，所以削弱了Galaxy智能手机降价带来的影响。
作为全球最大的智能手机制造商，三星约一半的营业利润源于智能手机业务。随着智能手机市场竞争日趋激烈，三星已然成为全球电子企业的“众矢之的”，受到了越来越多新竞争对手的强大挑战。虽然目前来说三星仍旧是全球最赚钱的Android手机厂商，但三星已然无法跟过去的自己相比。三星现在只能通过手机部件的销售弥补了与其竞争对手的差距。
在中国市场，三星手机的市场份额更是节节败退。市场研究机构IHS Technology发布的2015年第二季中国智能手机市场报告显示，小米、华为和iPhone分别以18%和16%的市占率居于中国手机销量前两位；iPhone在中国市场的市占率增至12%，居于第三。排名第四的是拥有10%市占率的国产高端手机VIVO；而三星市占率仅有9%，排名第五三星在中国的销量每况愈下，在中低端市场中，三星拼不过小米、华为；在高端市场中，三星也没有拼得过苹果甚至VIVO。
但三星毕竟是手机巨头，实力雄厚，在中国市场遇冷后，三星迅速寻找新市场，转战拥有巨大潜力的东南亚国家新兴市场。
不久前三星在印度发布了旗下第二部基于Tizen系统的智能手机Z3，在发布会上，三星宣称，Tizen目前已经是印度第二大手机操作系统，仅次于Android，份额要高于Windows Phone。这次三星对自家的Tizen系统充满信心，计划在三个月内卖出100万部三星Z3手机。
这表明，三星不会就此认输，心甘情愿的放弃东南亚市场，而三星也确实具备与其他一起打入东南亚市场的国产品牌一争高下的实力。
尽管国产手机在发展中国家新兴市场的势头如日中天，但也并非不存在缺陷。三星在中国市场失利，因此会更加注重东南亚市场。虽然中国品牌在中低端市场占有很大优势，但三星在东南亚、印度等新兴市场有良好的基础，加之其现在又倾尽全力加入争夺战保住新市场。相信在下一个阶段，发展中国家的新兴手机市场会上演一场旷日持久的对战。
