自2017年以来，苹果公司似乎诸事不顺，先与高通的官司闹得不可开交，后随着iPhone 8、iPhone X等手机的发布，本来要再创佳绩的苹果却经历了“爆炸门”、“冷冻门”、“降速门”等一系列事件，导致苹果手机市场出现部分下滑的现象。
这不，在2018年才刚刚开始之际，苹果手机又再次出现“两连炸”的状况，而消费者也是一怒之下将苹果公司告上法庭。2018年1月9日，在瑞士苏黎世一家苹果专卖店里，一部iPhone手机电池爆炸，造成1人受伤，7人中毒。在这短短的时间内，苹果在遭受这一连串打击后，iPhone在美国手机市场则出现了滞销的现象，运营商无奈之下，打出iPhone买一送一的旗号，欲清仓促销。不知道身处美国的苹果CEO库克看到此景作何感想？
曾经的辉煌 如今需要靠促销来维护？
1976年，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等三人创立苹果电脑公司，后更名为苹果公司。当时，谁也想不到四十年后，这家公司会举世闻名，而事实上，苹果公司的发展也并非一帆风顺。自成立以来，苹果也如同大多企业般，经历了一系列跌宕起伏，最终确定了符合自身的发展战略。
同时，随着iPhone 4s与iPhone 6的热销，苹果手机也一度成为全球销售量最佳的手机，彼时风头一时无两。其推出的指纹识别、面部识别以及双摄像头等技术也一度成为其他手机厂商模仿的对象，另一方面，凭借系统优越的特性，使得苹果手机在发布之际多次处于有价无市的状态。
但俗话说“此一时，彼一时”，随着消费者对于苹果十周年纪念版iPhone X新鲜劲的散去，销售市场也一度处于低迷状态。尤其在美国市场，部分运营商只能打着促销的旗号，亏本处理苹果产品，不过事后了解，这一现象并未对苹果公司造成影响。
