下半场比拼的是嗅觉
就目前来看，排名前五的品牌占据了70%以上的份额，未来这个数字可能是80%或者更高。全面屏、5G、AI、海外等诱因存在的情况下，敏锐的嗅觉将成为智能手机下半场竞争的关键。
比如人工智能布局。几乎所有的主流手机品牌都在引入人工智能，2016年底推出的荣耀Magic首次提出人工智能手机的概念后，在2017年引发了一股不小的跟风浪潮。苹果在iPhone X上加入了人脸识别功能，三星在旗舰产品上力推“学习型”人工智能Bixby，OPPO和商汤科技的合作为图片整理带来了更多玩法，小米也在近期宣布MIUI10将主打人工智能AI语音助手。
或是得益于荣耀Magic的先发优势，华为和荣耀更看重AI在手机上的场景应用。麒麟970成为业界首款集成NPU的移动处理器，为人工智能技术在手机上的应用解决了硬件上的短板。搭载麒麟970芯片的荣耀V10，更是在人工智能的场景上覆盖了人脸识别、智能常亮屏、智能旋转屏幕、智能调整系统资源、智慧运动抓拍、AI场景识别等等。
再比如海外市场红利。相比于已经下滑的中国市场，东南亚市场在2017年同比增长了6.35%，北美市场同比增长5.26%，印度市场的增长也达到了12.75%。同时2017年也是国产手机市场在海外斩获颇丰的一年，小米、OPPO、vivo等均在海外实现了大幅度的销量增长，荣耀总裁赵明也在四周年发布会上提出了全面进军全球市场和“三年前五”的战略目标，预计2020年海外销量将占到荣耀整体销量的50%。
不难发现，在对趋势的把控上不同手机厂商有着类似的选择，左右市场格局的很可能就是速度。就在不久前，华为内部流传出了任正非签发的“荣耀品牌手机单台提成奖金方案”，给出了“上不封顶”的奖励机制，“激发千军万马上战场”和“牵引团队把销售规模做上去，提升市场份额”，与荣耀新的全球战略遥相呼应。
结语
两年前，没有人敢预测荣耀会这么迅速地取代小米，也没有人敢笃定今天的市场格局。手机行业总是充满着危机和转机，却也离不开两个前提，一个是充足的技术储备，另一个是敏锐的市场嗅觉。深谙其道的荣耀成功完成了角色转换，“三年前五”的新战略也诠释了荣耀的模式自信，只是对于同赛道的其他竞争者来说，这恐怕不是一件幸事。
