LG手机退出中国市场,华为、小米和OV继续“穷追猛打”?

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不可否认的是, G4时期的LG运气不错,处理器相对低端的选择却凑巧避开了高通骁龙810“发烧门”。当时部分骁龙810机型出现了机身发热性能衰退问题。下图中,当时的评测对比数据可以作为参考证明,榜单上的HTC One M9便是骁龙810代表机型。

图|LG G4和三星S6性能对比

这并不是LG第一次低端芯片高端价格, LG在2017年发布的旗舰机G6也是如此。LG G6搭载的是高通的骁龙821芯片,而同期的竞争对手三星,则使用更新一代的骁龙835。最令LG “颜面尽失”的是,小米年度旗舰小米6,搭载骁龙835,售价只有LG的一半。性能方面不占优势,连价格也被“碾压”。好在LG没有来国内发布,要不定然会被评测机构的“毒舌”喷死。

图|LG G6

随着互联网的发展,消费者和厂商之间的信息越来越透明,消费者不会再盲目追求品牌而更看重产品综合性能。一份媒体的问卷调查更能说明问题,问卷的题目是:买手机你更看重什么?选项为手机拍照、外观、系统和性价比等多元素,在2万多名参与者中,超过40%的人选择了性价比。显然,LG是在倒行逆施。

懒惰,是LG的原罪吗?

在中国市场,LG大概是被三大运营商惯坏了,在凭借合约机取得不错的成绩之后,LG便懈怠于寻找新的营销渠道。一位国外网友的评论简直一针见血,“一点都不奇怪啊,我在北京住了快12年,然而已经7年没在手机店里看到有卖LG了。你只能在中关村的水货小铺里找到LG手机。LG很久之前就被大家吐槽不好用,而且也不经常更新,所以中国人都不会去买。”

没有迎合市场的创新一直搞营销不一定能活得好,比如当前的金立。但是,如果没有创新也不营销一定是活不好,比如LG在中国市场。

逆水行舟不进则退。LG官方在回应的时候说到了国产手机的快速发展这个原因,这可能是LG退出中国市场最主要的原因。

据中国信息通信研究院最新公布数据显示,2016年1-12月,国内手机市场出货量5.6亿部。其中,国产品牌手机出货量占88.9%。两相比较,预估LG达成的16万部出货量实在是拿不出手。

2016年在中国市场颜面扫地之后的LG,2017年则直接被无视了。

Counterpoint研究总监James Yan此前对2016年中国智能手机市场评论道,一些在2016年表现不错的中小厂商市场份额逐渐被Top4厂商蚕食。而这Top 4厂商就是华为、小米和OV。

图|2016年和2017年中国智能手机市场份额变化

LG被无情地归为等待被收割的others, others在中国智能手机市场的占比从33%降为23%。10%市场份额倒退的苦果,LG也要吞一部分。

不创新,不抢新,不营销的LG手机业务诚然是斗不过充满饥饿感的国内厂商的。

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