相信最近几天,大家一定被《头号玩家》这部电影刷了屏。《头号玩家》剧情是否精彩暂且不论,但电影中对虚拟VR游戏世界的描绘,相信一定戳中了不少人。也是如此,VR,这个曾“红极一时”的技术,又一次被搬到了台面上。
HTC U11参考价格￥4599
当然,这里用红极一时这个词似乎并不合适。VR的兴起与衰落之快,会让人怀疑VR是否真的火过。老实说,2016年的确可以被叫做VR元年,但元年之后,应当是长时间的技术积淀期。事实上,直到今天我们还是处在VR发展的探索期中。
先前VR的火热,不过是资本硬炒起来的罢了。如今VR市场已经退潮,余下仍在坚持的厂商必然是对VR有着真正热爱的。这其中,就不得不提HTC。
早先提起HTC,我们都会说这是一家顶级的智能机公司。而今我们提起HTC,更可能会说这是一家VR公司。与VR业务的风生水起不同,HTC的手机业务已经跌入谷底,难有“生还”可能。这一点,在HTC将部分智能机团队出售给谷歌后愈发得到印证。
HTC业务持续低迷
削弱了营收主力智能机业务(当然,该业务的表现也实在是差劲),又将大部分资金投入到了短时间内难见收益的VR领域,HTC如今的日子的确是不好过。根据HTC发布的最新财报显示,2017年第四季度,HTC净亏损98亿新台币(约合3.37亿美金),与2016年同期相比亏损扩大两倍。HTC表示亏损的主要原因是库存产品价值减计以及营收下滑。
也就是说,HTC的产品销量的确不乐观。
尽管HTC早年卖过办公楼,出售智能机团队等也积累了不少资本,但显然HTC没能合理利用这些资本进行投资。连续11个季度的亏损,足够证明HTC在财务投资方面并未成功。相反,公司的漏洞反而越来越大。
那么,问题又来自哪里?
如此惨淡的财报自然是难让人满意。不仅是HTC的股东,就连小编这样一个曾经的忠实粉丝也想要知道HTC究竟发生了什么?
HTC One X
很多人喜欢将HTC同苹果之间的官司看做是HTC衰败的开始,也有人将HTC One X的失利看做是HTC智能机业务下滑的信号。但无论是官司还是HTC One X,其实都不是HTC真正跌落的原因。说到底,对于市场风向判断的失误,对消费者的不尊敬,才是HTC失败的根源。
HTC One X
HTC的错,是错在骨子里的。
我们可以跳过海外市场而单独聊聊国内市场。如果大家还记的HTC M9这款手机的话,那一定不会忘记它的同门兄弟,国内专供款HTC M9+。如果说HTC M9延续了三代的四下巴设计已经挑战了消费者的底线,那搭载联发科Helio X10处理器依旧留有四下巴且售价高达4K+的HTC M9+则赤裸裸表现出了对国内消费者的不尊重。
要知道,这可是一部专供大陆的旗舰产品。可售价旗舰了,但配置呢?
HTC One M系列重磅旗舰
HTC M9+让国内消费者伤透了心,但假若HTC知错能改,想必还能挽回部分消费者。但后来,被HTC寄予厚望的翻身之作HTC 10却只在国内上架了低配版,而低配版却依旧标有旗舰版的价格。如此,HTC告别了国内最后一批粉丝,也失去了翻身的可能。
在HTC 10后,HTC开始重视国内市场问题。问题就在于,羊已经跑了八成,又怎么能吸引新的消费者呢?要知道,HTC 10后面的几款HTC手机颇有特色,但是均缺乏核心竞争力。同竞品相比,在配置上并不出色,售价上也没有优势。
VR能否拯救HTC?
如今的实际情况是,HTC必将会在未来放弃智能机业务。我们好奇的,或许是HTC究竟会在何时放弃智能机业务。与之相对的,我们也很好奇,VR业务究竟能否拯救HTC?
对于大部分消费者来说,HTC VIVE VR可能仅仅是一款游戏设备。事实上,这同目前VR市场的整体宣传策略有关。对于大众消费者,从游戏方面进行推广显然是合理的。但是对于HTC来说,VR显然不仅仅是游戏设备,VR更应当是生产力设备,是承载下一代艺术的表现形式。
从本文开始提到的虚拟游戏世界,再到近期投入数百万美金启动的虚拟现实艺术计划VIVE Arts,HTC对于VR的未来有着一个宏大的计划。从电影艺术到时装周,从游戏到交互节目,VIVE VR已经将手伸向了多个领域。
HTC的想法是美好的。我们也相信随着资本的进入,VR必将能让我们接触到更美好的未来。只是对于HTC来说,问题可能仅仅是,它能支撑到VR真正兴起的那一天吗?
这个问题,没人能给出答案。
总结
我们都向往《头号玩家》中的世界,也希望有一天能更进一步,实现《刀剑神域》中所描绘一切。我们也知道,VR是助我们实现上述种种的唯一解决方案,但现阶段的VR技术,想要实现我们所想,还有很长的路要走。
HTC U Ultra
对于HTC来说,押宝VR是合理的,是正确的。然而,这家以代工起家,凭借智能机崛起的厂商,在经历了11个季度的亏损后,在出售了起家的智能机业务后,又将要面对一个怎样艰难的未来呢?当公司的命运被押宝到VR上,押宝到一个不确定的未来的时候,我们消费者所能做的,大概也就只有祝福了。
