但是,这和前期造势的落差是显而易见的。说好的“突破技术极限”,实际上还是一款主打性价比的中端机型,并且整场发布会上的“尬吹”,也让人无所适从。
“一只 Apple 迄今为止都做不到的产品”,常程这样介绍到联想 Z5。
直到发布会结束,我也没发现那个 Apple 都没法实现的技术难点在哪儿。如果是价格,那你赢了,苹果确实做不到。
除此之外,常程整场发布会上,都把小米作为直接竞争对手。下巴厚度,常程选择拿小米 6X 作为对比,众所周知,相较于 OV 等竞品,小米在下巴上的处理上并没有优势。但在常程口中,小米 6X 成了“下巴比起做得比较极致的机器”。
而刘海也是拿小米 8 和 iPhone X 作对比,这也是老生常谈的问题了,明明没有额外的元器件,却非要和人家比宽度。
讲真,看过这么多发布会,“吊打”苹果、三星的见过太多了,但揪着小米“吊打”的还是头一次见。
并且,联想 Z5 这个刘海在一众国产手机中也不算非常窄的那批:
对比机型:上边是荣耀 10,下边是联想 Z5
非要跟小米比供货,跟 OV 比性价比(还得是以前的 OV),跟锤子魅族比出货量,跟苹果比价格,真的挺没劲的,现在友商们知道这败人品,都不这么玩了。说白了,消费者不是傻子,谁在耍小聪明,谁在真心实意做产品,其实一眼就能看出来。
在介绍价格时,PPT 上直接列出了小米 8 、华为 P20 等一系列旗舰机的价格作为比较,甚至将其称为“市面上同样配置的机器”。但是常掌柜,“横向比较”没有这么比的,这是一款中端机啊,比友商的旗舰售价低难道不是理所应当的吗?人家什么处理器、什么相机啊?
另外,国产手机厂商发布会上总要大吹特吹的处理器,联想全场没有提及,在 PPT 上也被放到了一个不起眼的小角落上,不仔细观察你甚至发现不了。
圈出来了,但是可能真的要点击原图放大才能看到
常程自己也知道,骁龙 636 撑不起“国民旗舰”这么一个响亮的名号。“旗舰”是假,“国民”的价格才是真。
发布会上,正在兴头上的常程还跟粉丝发生了如下一段对话:
常程问:“90% 的屏占比喜欢吗?”
粉丝:“喜欢!”
“那 95% 的屏占比呢?”
“更喜欢!”
“对不起!做不到!”
做不到的话,那干嘛要在前期营造出一种已经做到了的感觉呢?常程曾在微博写道:“一切都源自信任。”说好的信任呢?
其实按照市场定位来看,Z5 没有什么大毛病,性价比相当突出。1299 元,你能得到 6GB 的 Ram,这个价位里相对较小的下巴,质感还不错的玻璃机身,还有快充和 Type C 接口。就是直接和竞品(红米 Note ,魅蓝 E3 等)横向比一比也不太吃亏。
如果前期别把牛吹得这么大,别在发布会上搞这么多猫腻,而是打打 Zuk 的情怀牌,表表决心,再从性价比开始稳扎稳打,那么联想这“逆风翻盘”的第一步,还是有希望赢得消费者的好感的。
但世界上没有那么多如果。
联想最近的日子不好过,负面新闻频出,现在正是需要重振口碑的关键时刻。然而,为了市场声量,联想选择了用这样夸张的手段进行营销。碰瓷换来的热度只是一时的,这种方式无异于饮鸩止渴。
在发布会上,常程表示 Z5 是一款为“家人”打造的设备,而专门为“粉丝”打造的手机,要等到今年年底。希望到时,联想能让产品替他们说话,曾经的 Zuk 依靠性价比和“小清新”的 UI,以及勤快的版本更新速度,还是有很多忠粉的,至少别让他们失望了吧。