现状惨淡、未来迷茫:左右为难的夏普电视

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未来迷茫:夏普8K策略前景不明

法国作家、诗人、文学评论家、社会活动家法朗士曾提到,“所有的改变,即使是最令人期待的,也有令人惆怅的一面。”而对于夏普来说,其原本最令人期待的未来规划当属对8K策略的坚持。但就目前彩电市场的态势和发展方向看,夏普的8K策略仍然只是一张画饼,并不具备真正的可行性和落地可能性。

我们不妨先来回顾一下8K带来的惊喜:从技术层面看,8K分辨率为7680*4320像素,是当前4K分辨率的4倍。同时,在8K分辨率下,画面帧数将达到120帧。每一秒中的画面数量可达到120张,这是足以媲美人眼的精度。在8K的解析度下,画面可达到与真实无二的效果。据悉,8K显示技术能够带来最高的精细影像画质,也是人的视觉可以识别出来的最高精细影像规格。

现状惨淡、未来迷茫:左右为难的夏普电视

一旦落地普及后,人们无疑能够尽享8K的魔力,这也是夏普始终坚持8K策略为未来发展力的原因。为此,夏普全面押宝在8K领域。比如,2019年鸿海投资总额约1万亿日元的大型液晶面板工厂将在广州正式投入运行。但理想是美好的,现实却是残酷的。

在4K内容都尚未普及的当下,与8K电视相匹配的8K内容自然也乏善可陈。当内容缺位时,8K电视也就成为了无用之物。为此,其他彩电厂商都对8K电视持审慎态度,还在观察8K市场的潜力。但夏普已经迫不及待,希望抢在竞争对手之前占领8K电视的制高点。

不过就目前来看,全球上市销售8K电视的只有夏普一家。在8K相关内容还极为罕见的当下,夏普独自推动8K电视的发展蕴藏着极大风险。主管电视业务的TV系统事业本部长喜多村表示,8K电视在2017年度“超过了全球销量目标”。但事实上在日本国内,8K电视的销量也没有达到1000台的目标。

现状惨淡、未来迷茫:左右为难的夏普电视

当然,夏普也能够强化一贯的低价策略,大幅拉低8K电视的终端销售价格。但如果因低价销售让夏普本身的品牌号召力受损,即使8K电视也无法扭转消费者对夏普的低端形象。英国调查公司HIS Markit 的董事鸟居寿一指出,“如果加快推动销售的扩大,有可能形成与8K作为高端产品的地位相抵触的趋势”。

我们可以看到,8K电视还远未到达普及的阶段。而执着于8K的夏普,未来前景不明。这样的夏普,未来能走多远还值得商榷。

萎靡销售现状、不明8K未来,夏普已经在彩电市场陷入了泥淖中。既抓不住现在,又不能掌控未来的夏普其实已经自乱阵脚。如果不能在短期内以强有力的手段来扭转自身的颓势,夏普事实上已经走在了悬崖边上。

文|刘勇

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