4G时代国内手机市场形成了华米欧维新四大,有人认为5G时代的到来或将如4G时代一样导致国内智能手机市场的变局,不过笔者认为这种可能性不大,更大的可能是强者恒强。
4G时代带来的变局
在4G时代之前国产四强是中华酷联,这四大国产手机品牌主要是以价格战从国际知名手机品牌中抢夺市场份额,不过其实当时这四大品牌的格局并不稳定,它们的市场份额变动相当快,不时的变换城头大王旗。
到了2014年4G商用的前一年,OPPO和vivo彻底放弃研发3G智能手机,全力投入研发4G手机。OPPO和vivo做出这一决定是受3G时代的教训,2009年中国商用3G,由于中国移动拿到的是国产3G标准TD-SCDMA,而TD-SCDMA的芯片相当不成熟,WCDMA是最成熟的产业链,业界普遍认为联通将有望因此改变国内运营商格局,智能手机企业似乎也是如此认为,OPPO和vivo更是一直都没有推TD-SCDMA的手机。
然而结果让大家失望,从2009年至2013年,中国联通的净增用户数最少,中国移动依然一家独大,特别是2013年在中国移动的刺激下TD-SCDMA手机销量超过1.5亿部,对联通失望的众多的手机企业包括OPPO、vivo、魅族等在这一年纷纷投入中国移动怀抱推出TD-SCDMA手机,随后中国移动获得了4G标准TD-LTE牌照,这些厂商也纷纷积极支持。
2014年中国移动商用TD-LTE,OPPO、vivo大量推出TD-LTE手机并经常位居中国移动TD-LTE手机销量排行榜前两名,出货量迅速增长,2015年OPPO、vivo跻身全球销量前十分别位居第八、第九名,2016年跻身全球前五并与华为、小米并称为新国产四大手机品牌。
5G难改手机市场格局
在4G时代,先是小米领头,然后华为超越小米,再又是OPPO超越华为,不过从去年一季度华为重新夺取了国产第一大手机品牌以来其出货量持续增长并拉大了与其他国产手机品牌的差距,2017年华为的出货量达到1.53亿部,随后的OPPO、小米的出货量分别为1.11亿、9240万,华为的出货量优势明显,今年预计华为出货量将达到2亿部可望赶超苹果成为全球第二大手机品牌。
华为在出货量方面拥有优势,它在技术方面也是其他手机企业所无法可比的,作为全球最大的通信设备企业积累了强大的技术优势,这是它得以取得对其他国产手机品牌领先优势并巩固这一优势的原因。面对即将到来的5G商用,华为表示它将在明年推出自己的5G芯片,紧跟中国商用5G的步伐,在技术上锁拥有的领先优势将确保它继续成为国产手机品牌的领头羊,为它赶超苹果和三星提供支持,可以说即使5G到来也无法改变华为作为国产手机品牌领头羊的现实。
对于OPPO、vivo、小米来说,这三家手机企业在技术研发实力方面差距并不大,它们的成功都更多是依靠营销创新。在国内市场,OPPO、vivo领先小米的现实似乎已难以改变。本来去年以来小米已缩短了与vivo的差距,但是今年二季度的数据显示小米的市场份额已出现停滞、同比增速为0,vivo则同比增长约30%,导致两家企业的市场份额又进一步拉大。
小米去年以来的复兴主要是在海外市场取得进展,出货量同比翻倍,显示出它在海外市场扩张的成功。不过近期海外市场两个消息对小米不利,二季度三星在印度市场击败小米重夺市场份额第一的位置,在俄罗斯市场华为已击败包括小米、三星、苹果等夺得市场份额第一的位置,小米在海外的高速增长能否延续是个问题。
在OPPO、vivo、小米的技术差距不大而主要靠营销的情况下,5G的到来对这三家企业的影响应不会太大,仅靠营销变革恐怕难改它们的市场地位,线上市场小米占优,线下市场OPPO和vivo占优的现实会延续下去。
5G对国产四大手机品牌来说影响最大的是华为,华为很可能因此进一步提升自己的市场份额,而OPPO、vivo、小米之间会竞争更激烈一些,然而从目前的情况来看这三大品牌已逐渐进入僵持的状态,很可能在5G时代也会延续这种状态。
