下个月，苹果公司即将发布新款iPhone。我们又进入秋季新产品倒计时周期。
这早已经不是什么秘密。但是今年新款iPhone的保密工作，可以说是历年来做的最差的一次。尽管苹果公司到目前为止还没有对2018年新款iPhone有过任何公开的言论，但是关于新款iPhone的传闻，已经到了铺天盖地的地步。目前，各方媒体、业内人士普遍认为苹果公司将推出三款不同的iPhone：升级版5．8英寸的iPhone X 二代，大尺寸版6．5英寸的iPhone X，以及廉价版6．1英寸的新一代iPhone，廉价版的iPhone在设计上与iPhone X大体相同，但功能并不完全相同，因此该款iPhone售价较低。
然而，对于这三款手机的报道大多集中在屏幕尺寸、功能和黑科技等方面，但关于这个问题，迄今还没有肯定的答案：苹果公司将如何为这些“新生儿”命名？
接下来我们就详细讨论一下2018年新款iPhone的命名问题。
对于新款iPhone的名称，苹果确实将自己引入了一个“死胡同”。2017年，苹果推出iPhone 8和iPhone 8 Plus以及iPhone X，后者用罗马数字“X”代表“10”。苹果公司这样命名的理由是，很明显，“8”作为先前型号的继承者。而对于iPhone X，首席执行官蒂姆·库克表示，iPhone X为客户提供了机会，使他们可以提前购买一款为未来十年的iPhone设定模板的手机。数字“10”似乎还有意表达该款手机与iPhone 8相比的先进性，同时也有10周年纪念日的意味。而罗马数字可能也是暗示这只是一次微小的尝试，或者说是一种硬件的测试版。
这一切都说得通，但一年后的今天，应该如何为新款命名呢？随着iPhone X即将被新款迭代，正如传言一样，对其下一代的合理命名方案似乎是iPhone 11（或者iPhone XI），但如果假设这种方案与苹果公司直接略过“iPhone 9”的命名逻辑相符，这听起来就有点怪诞了，这会使“低端”手机型号的问题更加严重，从而无法展现其下一代的先进性。
第二代iPhone X和iPhone X或许可以通过一个字母或数字来与目前的型号相区别。例如，有可能命名为iPhone X2（但这肯定会让X战警的粉丝啼笑皆非），尽管最近有传闻称可能会是“iPhone XS”（但如果苹果保持其一贯名称中小写的“s”，那就可能会是“iPhone Xs”）。
但是，上述这些命名方式并不十分合理。iPhone“10－2”完全毫无意义且愚蠢，感觉就像一个学龄前儿童尝试发音“12”。如果一个孩子这么讲，的确非常可爱，但对于一个世界上最有价值的公司来说，就不能开这种玩笑了。即使苹果公司将iPhone XS称为“10S（阿拉伯数字10和英文字母S的发音）”，我敢保证肯定会有人称之为“XS（英文字母X和S的发音）”。苹果公司是否真的想在未来一年听到关于“iPhone过剩”的头条新闻呢？（“XS”发音与英文单词“excess”相似，后者意为“过剩，多余”）
当然，苹果完全可以采用增加一个字母的方式（例如，iPhone“10A”这种方式是有迹可循的）。但是更好的解决方案可能是完全或者至少大部分放弃这个数字。苹果可以为iPhone X的下一代保留iPhone X品牌，只需添加iPhone X Plus型号即可。尽管这可能会让人对所拥有的“iPhone X”型号产生一定程度上的困惑，但既然苹果似乎有意停产当前的iPhone X，那这一点就没那么重要了。
这种命名方法对于苹果公司的其他产品也同样适用，包括iPad和MacBooks。几年前iPad的命名数字也在一定程度上变得非官方，例如“新iPad”，而MacBook则通常以发布的年份区分，比如“2018款MacBook Pro”等。
但如何为新款低端手机命名，仍是一个问题。如果不命名为“iPhone 9”，那么为什么不直接称之为“iPhone”呢？自2007年以来，苹果公司还没有正式使用过简称为“iPhone”的手机，但实际上，对于这些名称中数字的关注或者甚至确切知道自己拥有的数字，是技术极客和新闻界的权限。通过将其产品线划分为“iPhone”和“iPhone X”，并在可预见的未来保持这一趋势，苹果公司将同时消除各方疑虑，使其分叉产品策略清晰明了。技术人员可能会感到头疼，但大众肯定乐于接受。
无论苹果最终如何命名这三款新iPhone，重要的是，任何产品名称都无伤大雅。Nintendo Wii是迄今为止最讽刺的产品之一，但该设备最终征服了游戏机市场。iPad也有类似的发展轨迹。
当然，iPhone已经取得非常成功。2018年新款iPhone的名字很有可能成为迄今为止最令人费解的，但目前，由于其划时代的发明和里程碑式的发展，苹果公司已于近日成为历史上第一家市值超过1万亿美元的公司。“iPhone”这个词背后承载的价值已经远远超过词语本身。
