当前手机制造成本上升
与所有其他电子产品相同,手机由不同供应商的零部件组成,如果这些零件的成本上升,那么手机的制造成本也随之上升。
Wood表示,过去几年对大存储的需求引发了价格上涨,推高了内存成本,促使供应商投资建设更多的工厂以满足需求。
增加更精密的摄像头,比如iPhone X的3D深度感知前置摄像头,或者增加更多的镜头,比如华为P20 Pro系列的三个后置摄像头,将手机成本大幅提高。
更复杂的零部件,如高通845芯片,都可能会推高手机价格。
可以肯定的是,如果新推出的一款手机是使用金刚石玻璃屏或者康宁大猩猩玻璃(Vibrant Satin Corning Gorilla Glass)的,那么这部手机一定售价不菲。对于三星这样的公司来说,即使是使用弯曲玻璃和柔性OLED显示屏制造全新的制造工艺也是很昂贵的。
然而,尽管所有这些零部件的成本(通常被称为物料清单,即BOM)是高端手机价格年年走高的原因之一,但许多专家表示,手机制造商也正从中获利。
CCS Insight首席研究分析师Ben Wood预测,社交媒体上会出现一大批愤慨的人:“这么贵,是抢钱吧!”但一大批人还是会悄悄地买下。
Wood在7月份的一次电话采访中表示:“我同意,部分成本来自零部件和生产过程……但成本不是一个数量级的。并且我认为,苹果公司做出的战略决定,即提高其旗舰产品iPhone手机的价格,是为了实现投资组合的最大回报。”
市场研究公司Creative Strategies分析师Carolina Milanesi对此表示赞同。
她在一封邮件中提到:“毫无疑问,这些手机的销量要高于以往任何时候。物料成本在这些产品上确实有所增长,但我认为,这些品牌在其旗舰产品上确实有溢价,因为它们是地位的象征。”
价格上限在哪?
可以肯定的是,iPhone X手机定价1000美元(税前999美元)只是一个开始。
Milanesi说:“只要手机是我们每天都必须使用的主要电子设备,消费者就会愿意花更多的钱购买。”
事实证明,消费者确实会为苹果1000美元售价的手机买单。同时,这一举措不止开创了先例,也为自己和整个手机行业确立了新的价格水准。
在制造有史以来最昂贵手机的同时,苹果公司也彻底改变了手机的设计,去掉了标志性的home键,成为第一个使用3D深度传感技术解锁设备的公司,而且没有指纹备份。
这种设计使iPhone X的屏幕比iPhone 8 Plus更大,但机身几乎与iPhone 8一样小。最后,苹果公司通过这款手机独有的功能赋予iPhone X的“高级”外观和使用体验,比如名为Animoji的3D动画表情符号,这是其他两款2017年推出的iPhone所没有的。
现在,我们已经进入苹果公司秋季新品发布周期,通过推出新的iPhone X系列手机,苹果公司有望重新设定iPhone的顶尖价格。
“iPhone X Plus的价格增长空间很大。为什么不可能是1200美元呢?”Wood说。他还补充说,人们会甚至会花钱买一台更贵的iPhone X。社交媒体上会出现一大批愤慨的人:“这么贵,是抢钱吧!”但很多人还是会悄悄地购买。
随着iPhone X价格推高,三星、华为、一加手机以及其他品牌也都有底气纷纷效仿。例如,即使OnePlus 6的成本比两年前相同的型号高出约30%,消费者可能仍然只会花费大约iPhone X一半的费用,许多人更愿意花比较便宜的价格买一部高端配件的手机。
Wood说:“苹果公司宣布iPhone X定价为1000美元时,他们可以说帮了整个行业一个大忙。这让其他所有制造商都有了喘息的空间,我可以想象三星、华为和其他公司的走廊里愉悦的气氛。”
换句话说,虽然苹果可能会从高售价的手机中获得最多的利润,但其大胆的iPhone X价格标签也帮助竞争对手赚了更多的钱。
别担心,中档手机仍在钱包的承受范围内
高端手机的高价格可能并不意味着每部手机的成本都会上升。
我们仍可以看到中低端手机市场的激烈竞争。摩托罗拉每年生产价格相同且性能优良的Moto G6和E5系列廉价手机:Moto G6在美国、英国、澳大利亚的售价分别为250美元、279.31美元和294.55美元。
华为的荣耀系列手机在价格和成本之间取得平衡,专门生产中等价格的中档手机,同时该系列也经常采用一些流行的设计和功能,比如超薄的边框和双摄人像功能。小米、诺基亚、Oppo、华硕以及其他品牌也正逐步填补世界范围内的空白,为消费者推出基本的、可承担的手机。
尽管目前高端手机价格越来越高,但对预算较低或基本需求更高的人来说,对中档和入门级手机的需求依然强劲。
如果一部1000美元的手机可能听起来太离谱了,那么你可能需要忍受比较便宜的手机可能存在的种种问题,但你必须接受的是,500美元旗舰手机的时代已经过去。