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新竹在台北向北的方向,对游客而言,它的标签是温泉。而回溯到三十多年前,它叫亚洲硅谷。
1980年,台湾新竹科学工业园区的正式建立,台湾半导体产业链逐渐完备,聚集了晶圆代工、IC设计、测试、封装以及面板、电路等电子产业上下游的企业,其中具有代表性的是联华电子、日月光等。
代工产业一度是台湾扬名四海的手杖,也是难以言说的心痛。《一代宗师》里宫羽田说,人活一生,能耐还在其次。有的成了面子,有的成了里子,都是时势使然。
彼时的台湾渐入科技制造业的佳境,但受限于岛内多方有限的资源,大部分的科技公司还是不得已走上了代工之路。毕竟有了里子,才有资格谈面子。
那时候的“代工五虎”是广达、仁宝、和硕、纬创、英业达,几乎承包了90%的电脑出货量,做主机板的微星、技嘉,做电源的台达,做面板的友达、奇美(与群创合并),做内存的南亚、华亚科,它们弯下腰,给台湾电子业打下了路基,为威盛这样的公司芯片组提供了强有力的支持。
祸兮福所倚,福兮祸所伏,威盛的“祸”早有伏笔。
罔顾英特尔的警告,王雪红的执念让威盛步入巅峰,也因为这种执念让威盛在与英特尔的拉锯中,最终倒在了专利战面前。数年后,在HTC与苹果的博弈战中,王雪红再度面临了这个问题。
此时台湾的电子代工业相当成熟了,老朋友郭台铭的鸿海给了王雪红一个启发,她开始涉足平板和功能机的代工,成立了宏达电(HTC)。
图 | HTC
代工康柏的PAD大获成功后,HTC紧接着推出了全球第一款搭载Windows mobile 的Pocket PC。在代工领域站稳脚跟后,王雪红轻轻一想,岂有为他人做嫁衣的道理,我的HTC必须姓王。
有了里子的人,首先想要、唯一想要的,便是面子。
在当时盛行的台湾代工文化中选择自我革命,对于王雪红来说,这是猎人的破釜沉舟。在iPhone诞生的第二年,HTC联合谷歌以及电信运营商T-mobile推出了首款安卓系统手机HTCDream G1。
图 | HTC Dream G1
自此,拉开了苹果和安卓两大阵营分庭抗礼的序幕。
《福布斯》公布的全球亿万富翁排行榜中,中国台湾地区由王雪红夺下2010年的榜首,她的身家是68亿美元,郭台铭则是57亿美元,排在国泰人寿蔡宏图家族之后,位列第三。而在2009年,王雪红的身价仅为20亿美元。
48亿美元的差距,解读了一个新时代。
2008年的IPhone 3G版没有如预期那样激起千层浪,国内手机厂商还未成气候,山寨化一直被诟病。到了2010年,苹果IPhone 4问世,商务人士青睐的BlackBerry日渐消瘦;HTC进入内地市场,诺基亚还在苦苦挣扎。这一年,3G愈发普及,携号转网、手机号码实名制开始试水,3G资费门槛不断下调,运营商和手机厂商们携手唱主角。
这一年,内地市场多见酷派、联想的身影,华为初初亮相,还不是后者的王者,小米还在雷军的梦想深处,OPPO、VIVO还是未发芽的种子。那一年,美颜还不是刚需。
王、郭二人的身价变化,不难看出台湾科技产业的此消彼长。王雪红抓住智能手机的时代痛点,打造了HTC手机,从面子到里子,都潇洒得意,而以代工为主的郭台铭,受限成本增加、毛利减少的压力,高营收却没有带来高获利。
2010、2011年是HTC最风光的两年。市值一路飙升,高达338亿美元,一跃成为全球市值第三的智能手机公司,仅次于苹果以及三星。王雪红曾自信地说,“若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。”
为此台湾人盛赞她,“生女当如王雪红”。
在HTC最巅峰的时刻,台湾的电子产业也发展到了鼎盛时期。和苹果紧紧牵手的富士康在,在2011年总营收达到了63.544亿美元,位居美国《财富》全球500强第60名,到了2013年,则上升到第30名。那些与手机相关零部件厂商也搭上了这趟电子产业顺风车,包括做摄像头的大立光以及触控屏的宸鸿。
例数台湾电子产业的大牌,晶圆制造领域的台积电和联电、代工领域的和硕和鸿海、PC/笔电领域的宏碁和华硕、面板行业的友达和群创、芯片设计领域的联发科、封装领域的日月光和矽品,都或多或少影响过整个华人电子产业。
从60年代被称为亚洲四小龙之一后,台湾花了40年时间从制造业尖兵成为了智造业的重要力量,骄傲与心酸冷暖自知。
1975年台湾开启了民歌运动,蒋勋的《少年中国》被李双泽唱出了潺潺乡愁,到1993年这黄金十八年是台湾流行音乐的重要注解,罗大佑、李宗盛是其中的代表,同时期的电影界台湾拥有李安、杨德昌、侯孝贤等一批后来的大师。1997年五月天成军,2001年《流星花园》风靡亚洲,2005年《康熙来了》开播,2007年周杰伦出道,在之后的二十年里面,他们成为华人流行文化圈重要的符号。
图 | 《流星花园》
“孤岛”的心绪仿佛被抹平,从娱乐到经济,小岛歌舞升平。
2011年,持续走高的台湾经济发生了微妙的变化。“开高走低”、“外凉内温”是当年的关键词。受欧美经济形势与债务问题、日本大地震、泰国水灾与台塑工安停工事件等因素影响,以代工模式为主的台湾高科技产业均受到重大影响,记忆体(DRAM)、面板、太阳能与LED等产业出现经营困难,只有半导体产业还稍有喘息。台湾的经济记者说,这个市场,迟早是内地的。
那一年的12月,也是HTC的冬天。
和英特尔的战役硝烟犹在,王雪红又要面临一场新的“历史的覆辙”。国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权,禁止其相关产品在美国销售。反之正在盛起的内地市场,2011年智能手机进一步普及,全年的整体关注比例达到了81.8%,较2010年提高了14.7%。背靠运营商大山的“中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)”生猛得席卷了整个市场,“充话费送手机”的广告随处可见。其后小米腾空出世,以黑马之态快速吞食了国内大半智能手机市场。
2011年全球智能手机出货量中,HTC名列第五,达到1020万部,小米只有30万台。7年后,小米一个季度的出货量为3190万部,疯狂的小米发烧友、异军突起的OV(OPPO、Vivo)以及在高端市场一骑绝尘的华为,未来十年的智能手机市场,留给HTC的时间不多了。
关闭了美国的研发办公室,又相继退出了巴西和韩国市场,收购了TVB、SaffronDigital、OnLive的王雪红没能做到每一个战场的胜利。眼看他起朱楼,眼看他楼塌了,HTC的神话在两年内嘎然而止。
如果时间能倒流,不知道王雪红希望回到1988年还是2011年。
如果时间能倒流,盛极转衰的台湾科技产业也许希望回到代工开始前的1980年。