秋风萧瑟天气凉，草木摇落露为霜
黄叶飘洒的季节，同时，天气也开始转凉，对于苹果公司来说，进入11月后，也将面临寒冬困境，特别是市值大幅下滑，11月12日更是重挫5％，13日再次微跌1％，相比早前创出1．12万亿美元新高后，到如今，市值蒸发2000亿美元，寒气逼人，对于这家是全球最赚钱的企业来说，到底怎么了？
苹果业绩和利润都非常强劲，2018年第四季度（截至9月30日）营收同比增长20％至629亿美元，2018财年总营收2655亿美元，利润同比增长23％至595亿美元。苹果公司表示，2018财年第四季度再创新高，服务收入突破100亿美元，已成为第二大收入来源。并声称 2018财年画上了圆满句号，这一年中，苹果出货了20亿台iOS设备， 2018年作为App Store十周年，实现了迄今最强劲的营收和利润增长。
库克在展望未来时称：过去两个月，通过发布新款iPhone、智能手表、iPad和Mac为客户带来了巨大的进步，佳节将至，苹果也将以史上最强大的产品和服务阵容再创佳绩。
但在资本市场，华尔街担忧苹果iPhone已见顶，股价持续走低，市值跌至9122亿美元，相比在十月已经蒸2000亿美元，相当于5个小米市值，并且还波及到苹果供应商受挫，多家供应商下调业绩预期。
贪婪的苹果，库克只盯着果粉的钱包
得益于高价策略，苹果在2018财年营收和利润惊人，只是iPhone需求现疲软，以及缺乏创新，在库克自2011年掌管苹果后，没有像乔布斯那样，推出具有颠覆性的产品，他更像是一个只会吃老本的人。
然而，库克作为一个精明的生意人，产品价格一年高过一年，从每件设备中获取更多利润，把iPhone变成奢侈商品。对于创新不够，但不断飙涨的iPhone，预示苹果只盯着用户口袋的钱，这让苹果变得比任何时候都要贪婪。
高售价、缺乏创新等诸多因素，让无数果粉失去换机动力，iPhone销量没有提升的情况，单价飙涨，售价万元以上，让苹果营收和利润依旧保持飙涨，创出新高。2018财年利润率为38．34％，相比其他科技企业，苹果利润率靠前，赚取了全球绝大部分手机利润。同时，苹果也是全球最赚钱企业，赚钱能力无人能及。
库克比谁都明白，全球智能手机下滑，这个趋势还将延续，他作为全球最出色的职业经理人，同时也是一位最精明的生意人，他很清楚，智能手机饱和及下滑的状态下，要最大限度收割最后一波。所以，近年来苹果更注重赚钱能力，高高在上的价格是获得巨额利润法宝，特别在中国市场，飙涨的价格没能阻挡买买买模式，虽然出货量不能提升，但单价的大幅提升，苹果从中国赚取巨额利润。
库克让苹果成为全球最赚钱的企业，位居全球榜首，2018财年净利润595．31亿美元，五六百亿美元的利润，折合人民币高达四五千亿元，中国最赚钱的企业是工商银行，全年利润为2860亿人民币。同样，库克从中也获得巨额回报，有机构给出库克担任苹果CEO七年期间，总收入大约7亿美元，6．5亿美元来自股票期权。
国产厂商瓜分苹果中国份额，华为大幅甩开与苹果的差距
苹果对2019财年第一季度业绩做出预测，营收介于890至930亿美元之间，如果营收在890亿美元，仅同比微增7亿美元，可以看出增速明显放缓，高价iPhone需求疲软是主因，以及在华为和小米等国内手机厂商围剿下，他们不断在蚕食苹果份额。
在中国市场，iPhone已不是最畅销的智能手机，取而代之的是华为，IDC数据显示，第三季度苹果在国内份额仅剩7．4％，落后于华为、vivo、OPPO和小米之后，特别华为大幅甩开与苹果的差距。
中国手机厂商在这几年迅猛发展，并冲出国门，但iPhone正在失去光环，库克顶着乔布斯时代培育的庞大果粉优势也面临消失。华为智能手机不仅在国内领先苹果，在全球市场，苹果也败给华为，IHS三季度全球智能手机出货量为3．55亿部，显示华为出货量高达5200万台，高于苹果4690万台，这是华为连续多个季度在全球超越苹果。曾引以为傲的iPhone，甚至一些消费者为了得到一部iPhone做出偏激的事，如今iPhone局面令人惋惜。
苹果市值自8月2日一举突破万亿美元后，依然一路高歌猛进，市值最高1．12万亿美元，这一市值超过全球大多数国家GDP，包括很多欧洲发达国家，我们大A股总市值也就相当于五六个苹果，且苹果富可敌国。但自进入11月后，寒冬来临之际，苹果开始大幅下跌，既有当前全球资本市场环境，也有华尔街对苹果未来担忧，特别对iPhone需求忧心忡忡，使得苹果公司在资本市场遭遇血洗，蒸发近2000亿美元。
最后，iPhone市场被竞争对手蚕食，苹果神话不再，他的市值还能站在万亿美元之上吗？
作者系物联网资深专家杨剑勇，网易最佳签约作者，致力于深度解读IoT和AI等前沿科技，基于对未来物联网洞察和对趋势判断，其观点被众多权威媒体和知名企业引用。
