苹果是全球供应链争夺的优质客户，不过近几年来随着苹果的对供应链的压榨、iPhone销量不佳等因素的影响，供应链对苹果的态度已发生变化，这种变化正在加剧苹果创新力的衰减。
供应链的痛苦
在乔布斯年代，苹果会给予供应链较丰厚的利润，已吸引顶级元件供应商为它供应最优质的元件，而供应商获得了丰厚的利润也愿意为苹果研发更先进的技术并优先供应给苹果，让苹果的iPhone等产品具有行业领先的创新优势进而获取丰厚的利润，事实上在智能手机市场苹果一直都占有最大份额的利润。
不过自从库克担任苹果CEO以来，苹果的这一做法已有所改变。苹果先是不断增加供应商数量，让供应商之间进行竞争，降低元件或服务的价格，到了2016年苹果更罕有的直接要求供应商降低价格，在苹果的强力压榨之下，供应商的利润不断下降，据称目前供应商的利润空间普遍低至5％以内。
在苹果压榨供应链的利润同时，其还在不断要求供应商研发新技术，一些供应商在研发新技术方面跟不上苹果的脚步而被淘汰，而且研发新技术是高风险的投入，在供应商利润不断被压榨的情况下，苹果已不再是以前那个优质的客户。
苹果多项产品销量停滞降低了对供应链的吸引力。iPad在2014年一季度创下巅峰的2600万出货量，而近两年来季度出货量已跌至千万左右；iPhone已连续几年处于年出货量2．1亿左右，近几年苹果每年发布的新iPhone都传出砍单传闻；今年三季度全球PC销量排名显示，苹果的Mac销量同比下滑11．6％，是全球前五大PC品牌当中唯一出现销量下滑的品牌。
以上种种原因导致了苹果对供应链的吸引力不断下降，不少苹果供应商都开始采取去苹果化策略，增加客户的多元化，苹果供应商之一的国内知名的指纹识别技术供应商汇顶科技去年就与国产手机四强之一的vivo合作研发屏下指纹识别技术，凭借该项技术广受中国手机欢迎，帮助了找到了新的出路。
苹果的创新力在衰减
苹果能一直成为智能手机市场的领导者与它所具有的创新力有关，一直以来它推出的新设计、新技术都能引领智能手机市场的发展，并引发安卓手机企业的模仿，但是近几年来苹果的创新力下滑已是一种常态化现象。
在库克担任苹果CEO以来，苹果的iPhone最大的变化就是在尺寸上做出改变，并推出更多的款式，满足了多层次用户的需求，这曾拉动了iPhone的销量不断创下新高，但是近两年来这种策略已难以凑效，iPhone的出货量在2015年创下了2．31亿部的高峰之后，2016年和2017年的出货量都在2．15亿左右。
今年苹果同时推出了三款新iPhone，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX与上一代的iPhoneX高度相似，甚至在拍摄性能方面没有变化；iPhoneXR则采用了传统的TFT－LCD面板，导致显示屏边框较宽，外壳采用了廉价的铝合金外壳，整机过于厚重。三款缺乏创新的产品上市之后销量均未达到预期，其中iPhoneXR的首周销量较预期低了10％。
相比之下，安卓手机企业则纷纷研发创新科技，三星的双曲面屏至今独领智能手机市场风骚，其将推出首款商用折叠屏手机；华为在拍摄性能方面持续引领智能手机市场；OPPO和vivo今年以滑动摄像头给智能手机市场带来特别的体验。
苹果的创新力衰减其实也与供应商的去苹果化有关，在以往供应链总能不断的推出创新科技，苹果将之整合从而成为iPhone的创新优势，但是随着苹果对供应链的吸引力下降，供应链转而选择与安卓手机企业合作，例如上述的汇顶科技就通过与vivo合作研发屏下指纹识别技术成为引领智能手机市场的创新科技。这种变化其实也在增强安卓手机企业的创新优势，缩短它们与苹果的差距。
在创新力不断衰减的情况下，苹果依靠自家性能在智能手机市场一骑绝尘的A系处理器和独有的iOS系统依然在高端手机市场占据优势，为了获取更多的利润它在不断提升iPhone的售价，这确实在不断提升它的业绩，但是今年三款iPhone的销量显示这一做法也可能走到尽头，今年四季度iPhone的销量可能出现史上最大幅度的下滑，苹果未来会何去何从呢？
