“不要四五千，不要两三千，只要998，金立语音王带回家”。
讲道理，就现在的一些互联网品牌的广告，放在几年前的电视购物广告面前，那都是只能往后稍的弟弟们。只要橡果国际的logo一出现，思绪就会不受控制的回到面对着显像管电视机的那个下午。
那会的国产手机根本没有现在的阵势，当时只要一说起国产机，就代表的是山寨机。粗犷劣质的外放喇叭，四角边框掉漆严重，屏幕里面全是灰尘，这是当时山寨机的几大特点之一。
而金立一举签下了巨星刘德华作为品牌代言人，当华仔打出手势说着：金品质，立天下这句话时，直接将金立这个品牌“推向”了水深火热的手机市场。后来在铺天盖地的广告“轰炸”下，金立手机每年的销量也是节节攀升，从国产山寨机中脱颖而出，作为“牌子货”直逼当年的诺基亚和三星。
然而好景不长，终于又到了我们喜闻乐见的小米手机出场的时刻了。2011年，小米1代发布，打开了互联网营销的新模式，让更多的人知道了性能、配置、性价比这些词汇。
不过金立衰败的开始，跟小米没什么关系。而是像所有衰败的老品牌那样，在智能手机这条全新赛道上，没有找到属于自己的跑法。
金立的Elife系列选择年轻市场，却在轻薄外观上大做文章，并不在乎给年轻人留下的固有品牌形象。后来投资的新品牌IUNI，学习小米的互联网模式，只学会了性价比，却没有学营销方式，导致品牌影响力和号召力“弥补”不上高性价比带来的亏损，后来定位又是飘忽不定，活生生把自己“玩”死了。
后来2016年，在互联网品牌手机打得不可开交的时候，大家都注意到了线下闷声发大财的OV，原来这种老套路也能用在智能手机上，而且效果还这么好。这可是金立的拿手绝活，于是从2016年开始，金立花大力气铺设线下渠道，花大价钱签约明星代言、冠名综艺。不完全统计，从冯小刚、余文乐，到柯洁、“达康书记”吴刚，再到薛之谦和刘涛，流量小生到实力大佬都代言过金立手机。
先不说金立是想对外表现一个什么样的品牌形象，营销推广的确是给金立带来了销量的增长，从第三方的销量数据来看，销量还是相对不错的。然而在全面屏这个节点上，金立又“犯傻”了。大张旗鼓地宣布进入“全面全面屏”时代（没有多打字），然后一口气发布了八款新品，同质化严重，结果没有一款能拿得出手。
