苹果2018回顾:一路风驰电掣,然而还是惨遭滑铁卢

雷科技 中字

马上就要迎来2019年了,在过去的一年里,作为最具话题性的科技巨头,苹果获得了大量出色的成绩,也遭遇了不少的挑战和风波。

苹果在手机领域依然扮演着极为重要的角色,攫取着整个行业的绝大部分利润,也拥有着极为恐怖的出货量。在整个2018年里,苹果的行业地位也一直在被挑战。作为掌舵者的库克,则也在不断地进行新的尝试。

现在,我们一起来看下苹果公司的2018回顾。

新品数量不少,价格进一步上涨

和往年一样,今年苹果更新了旗下的各个产品线,推出了大量的新品,它们有:

3月27日 iPad 2018

7月12日 MacBook Pro 2018(TouchBar版)

9月12日 iPhone XR/XS/XS Max

Apple Watch Series 4

10月30日 iPad Pro 2018

新Apple Pencil

MacBook Air 2018

Mac mini 2018

苹果今年的新品策略最显著的特点就是一个字——贵。最重要的三款新iPhone中,售价最低的iPhone XR起售价为6499元;作为对比,2017年的iPhone 8最低价为5888元;新增的iPhone XS Max起售价更是增加到了9599元。至此,新iPhone放弃了曾经的主战场5000元价位,整体价格进一步上探。

苹果第二场秋季发布上,新iPad Pro是最具亮点的产品,全面屏和USB-C口的加入、Face ID的出现、Apple Pencil的升级和A12X的强劲性能提升,都足以成为吸引人的卖点。但它的价格也进一步增加,达到了6499元,去年iPad Pro 10.5则是5188元起售。

MacBook Air和Mac mini沉寂多年后,今年终于迎来了更新,但售价也高得让人咂舌,起售价分别达到了9499元和6499元,它们再也不是人人都买得起的入门级苹果电脑。

赚钱能力大增,但Q4可能遭遇滑铁卢

一直以来,苹果拿走了手机市场这块大蛋糕的绝大部分,盈利能力极为恐怖。同时,苹果在电脑、服务上的营收也是年年增加,成为一台疯狂的印钞机。

苹果Q3营收为629亿美元,同比增长20%;利润为141.25亿美元,同比狂涨32%。Q2营收为532.65亿美元,同比增长17%;利润为115.19亿美元,同比增长32%。Q1营收为611.37亿美元,同比增长15.58%;净利润为138.22亿美元,同比上涨25%。

2018年,1-9月份,苹果的总利润有近400亿美元,这个数字可以让全世界的友商羡慕嫉妒恨。8月份,苹果市值突破了1万亿美元,创造了新的记录。不过,这400亿美元利润中,2018年最重要的三款新iPhone的贡献非常有限,更多是以往发布产品的助力。

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