这两年也是HTC最为辉煌的两年,之后跳的有多高摔的就有多惨。
有了两年“垄断”市场的经历,让HTC蒙上了双眼,只走高端路线。然而时间走到了2011年,2011年是HTC最为巅峰的一年,这一年苹果发布了iPhone 4S,三星发布了S2,还有说起国产手机历史就不得不提的小米也在2011年发布了第一款手机,而HTC却发布了EVO裸眼3D手机。
被眼前利益所蒙蔽的HTC,压根没意识到低端市场的重要性,又或者HTC将接近10%的市场占有率归功于自身产品好,殊不知没了运营商,就像最难攻的城堡被打破了最关键的一面围墙。
先是2011年,苹果起诉HTC侵权专利,相关手机将在美国市场下架,这一举动直接冲垮了HTC在美国的业绩,之前与运营商的协议也化为泡影。后来又被诺基亚搞侵权,又是欧洲各国的禁售令,这下HTC的欧美市场彻底没戏了。
为了挽回颓势,HTC将目光投向了内地。当时的内地手机市场正处于“春秋五霸战国七雄“时期,充满了挑战,同时也充斥着机遇。然而HTC就是放不下身段,依然坚持在国外市场的高端定位,但却给不了高端品牌应有的购买渠道、品牌影响力,最后败落在三星的脚下。
到现在连三星在国内能不能站住脚还是个问题,更别说HTC了。前年2017年,HTC将旗下2000多人的手机ODM(自主设计代工)业务出售给了谷歌,而HTC压轴的VR,也没有预期的表现。最近的消息是,HTC宣布将于今年上半年推出5G移动智能网络中心,在5G领域发力。
或许我们都把HTC推到了一个虚高的位置,最尴尬的是连HTC自己都信了,认为自己的产品优秀、品牌亲民。实际上多亏电信运营商的功劳,HTC才会有2011年的巅峰。而没有运营商、没有营销、没有核心技术、没有竞争力、看不清“局势”的HTC,可能还真的不如卖“火腿肠”的。