对于苹果而言，可以说一直被很多人称为手机圈的贵族代表，尤其是苹果刚刚在中国市场燃起品牌之火，狠多人曾经把购买一部苹果手机看作是一个阶段的小目标，而苹果也因其超高的售价被称为肾机，不过在乔布斯走后的这几年，很多人认为苹果的精神也被带走了，但真的如此吗？
苹果的高光时刻 国产手机的奋斗时期
2007年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中透露推出第一代iPhone。
2008年7月11日，苹果公司在全球22个国家及地区发售iPhone3G，当中包括原有的6个地区，最终增至80个国家及地区。消费者显然也很愿意为这样“重新定义手机”的产品买单：蜂拥的抢购者堵满了整条街道，人们趋之若鹜地想要立刻购买到一台iPhone。仅上市六天，iPhone的独家经销商AT＆T已经激活了超过100万部iPhone。而同年首款安卓手机T－Mobile G1 开始发售。尽管这款手机对苹果iPhone并未构成威胁，但安卓系统快速扩张，逐渐成为iPhone的有力竞争者。
不过，由于安卓产业刚刚起步，国产手机在依附安卓平台的同时，手机更多的时候也造就了很多国产品牌“卡顿”的形象，在自我产品形态缺失产品竞争力弱的无奈下，中国手机开启了山寨之路，这在当时的“中国电子第一街”华强北表现得尤为明显。国外新手机一上市，华强北的厂家拿到系统再稍微改动，贴上自己的商标，用很少的投入就能加入战场，参与竞争。
据奥维咨询数据显示，2009年国内山寨手机出货量达到史无前例的1．45亿部。这时，国产手机也被称为“组装工厂”，无不显示出当时中国手机制造业的尴尬境地。
虽然山寨手机一定程度上成为国产手机行业抵抗外敌的屏障，不可避免地与“低价”、“低端”等标签紧密相连，“品牌”与“设计”更是完全丧失。
而这几年，正是苹果坐拥品牌话语权、成为最强利润收割者的全盛时期，这让仍在艰难求生的国产手机品牌羡慕不已。但国产手机并没有消退，凭借4G升级红利和对中国市场的渗透，中国手机形成了“中华酷联”的格局，虽然不能完全与苹果相抗衡，但中国手机终于开始了品牌化建设之路。
高位低走 回归本真的苹果重新起航
尽管苹果凭借着自有生态站稳了品牌脚跟，但不幸的是乔布斯却在苹果最需要的他的时刻离开了，之后的库克虽然把苹果营收做到了前所未有的高度，甚至是把苹果产品也推向了完全高端化的境地，在消费者越来越高喊苹果价格贵的时候，库克却始终无动于衷，但国产手机却在暗度陈仓，尤其是以华为这种深耕技术的稳扎稳打的做派，成为了后期苹果最厉害的劲敌。
当然了，苹果这种依靠原有品牌价值创收的做法，虽然让苹果一直保持着高端的架子，但空有皮囊的产品终于在将用户的最后一滴信仰榨干以后迎来了降价爆发潮。
北京时间1月11日下午消息，近日，关于苹果iPhone降价的话题持续发酵，苹果也开始对渠道价格进行调整，iPhone全线产品均将有不同幅度降价。国内电商平台京东、天猫、苏宁易购也开始纷纷下调iPhone售价。
1月11日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价，并且降价已经蔓延到了iPhone XR。在活动期间，iPhone XR 128GB版本活动价6199元，领用400元优惠券之后，到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格，便宜1200元；京东方面表示，1月11日0点开始，iPhone 8和iPhone 8 Plus将价格下调。调整后价格如下：iPhone 8售价3999元、iPhone 8 Plus售价4799元；天猫宣布1月11日0点开始，苹果在天猫平台大幅下调iPhone售价，在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8／8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。同时，天猫手机方面表示，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。
国内三家电商平台同时宣布降价实属罕见，关键是降价幅度高达1000多元，这在苹果销售史上可以说是很少见的，而且在降价产品中竟然还包括刚刚发布不久的iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型，看来苹果产品真的是销售不动了。
从降价的1000多元利润来看，可以说裸露的暴露出苹果产品的利润空间，尽管对于调整价格的原因，目前只有京东表示，这是得到苹果官方通知和授权。苏宁易购则表示正值苏宁年货节期，只是正常的春节前促销，天猫平台暂未说明原因。但如果没有苹果的供货允许，各大电商平台怎么可能同一时间端降价潮同步进行呢？我想是个人就会想的很清楚。
