华为从系统与硬件创新冲刺用5G布局加速
分析也指出，从品牌层面来看，不难感受到华为正积极塑造高科技创新与技术强大的品牌形象，并借着在国际市场上的5G设备的布局以及与美国的间的5G科技竞赛，提升自身品牌知名度，同时也以5G网络间接带动其智能手机业务的成长。
在Google宣布将停止供应GMS （Google Mobile System）服务后，华为也向外界传递其具备自主研发操作系统（OS）的能力，就日前刚落幕的2019年华为开发者大会（HDC 2019）来看，鸿蒙OS将首先搭载于华为旗下品牌荣耀智慧电视中，从IoT领域切入，待应用生态成长至一定规模后，才有可能渐渐往智能手机方向取代Android系统。
除了鸿蒙OS之外，华为近年也试图以自家技术与产品创新形象，拉近与苹果在软件系统层面上的差距，例如发布GPU Turbo、华为超级文件系统（EROFS）、方舟编译器与3镜头摄影功能以及5G基带芯片等方面的突破。
在5G通讯布局上，华为也具备不少优势，包括华为已在今年7月初推出首款5G手机，苹果最快则要等到2020年才能推出5G iPhone；而在基带芯片上，尽管苹果近期宣布收购英特尔（Intel）基带芯片事业，补足自身研发短处，最快也要在2023年才能推出自研的5G基带芯片，2022年以前仍需仰赖高通（Qualcomm），华为则已推出自行研发的巴龙5000。
从芯片、供应链、相关零部件到OS，华为近年正在逐步补齐这些技术短处，并同时强化5G主场的优势。对此，分析认为，苹果品牌溢价的王牌之一在于iOS生态的支持，如今，华为透过在通讯能力与基带芯片在5G布局上抢先，未来也可能透过5G低迟延与大量资料传输，配合Android以及鸿蒙系统的优化，逐渐弥合在OS上的体验差距。
从苹果收购英特尔基带芯片业务一举可看出，苹果已有意识再度开始强化研发与自身供应链实力，但在华为积极追赶的同时，苹果在主阵地高端手机市场的失守也反映了苹果近年并未把自身技术的护城河挖得更深，导致品牌溢价与高端品牌形象未维持住过去持续性的领先。
Counterpoint研究报告指出，在400美元以上的智能手机品牌中，苹果市占率从58％降至51％，三星从23％降到22％，而华为从8％涨到10％，Oppo也从1％上升至6％。2016年前后，iPhone在高端市场曾经占据80％的市场版图，如今高端市场却有一半的市场不再属于苹果。
硬件创新主从地位互换 华为苹果下半场之争开始
苹果如何看待竞争对手变得越来越强，在外界看来一直是个谜。苹果CEO Tim Cook在今年5月接受媒体采访时表示，苹果把华为当做强大的竞争对手，并不会刻意去关注。不过也可发现，苹果的防御意识已经越来越明显，像是2018～2019年iPhone降价频率明显高于往年，引入京东方作为供应商也有试图掌控或分流华为供应链资源的意味。
分析指出，华为走的路应是凭借其在5G累积的基础建设与服务布局以及5G时代来临的商机，在智能手机领域打造新的亮点，并向IoT领域扩展，构建新的竞争市场，并透过品牌影响力与产品差异化竞争模式破局。
从市占率来看，苹果拥有用户流失危机，而随着5G将为智能手机带来新一波成长，苹果也将持续在高端市场面临挑战。Counterpoint报告透露，在5G芯片开始进入中端手机之前，2019年与2020年所有5G手机都将成为高端手机。
未来除了出货量层面，苹果与华为的下半场对决也将持续体现于供应链资源、高端手机市场用户争夺、5G产品创新以及内容服务等层面的竞争。
华为在手机市场呼风唤雨苹果已转向内容服务
至此，华为在手机上的出货量市占、技术创新以及供应链掌控力在近年已有赶上，甚至可能追上苹果的现象。但随着苹果将重心转移到软件生态、内容服务层面，苹果的服务盈利能力也会持续走强。从目前苹果在音乐、影视、游戏、新闻与应用程式等领域投入大笔资金，构建内容生态，华为在软件服务营收层面与苹果差距会拉大。
华为与苹果近期发布2019年上半与2019会计年度第3季财报，从硬件业务营收占比来看，华为消费者业务营收成长至55％新高；苹果的iPhone营收却首度下滑至50％以下。而随着5G时代来临，可看出苹果与华为竞争的下半场已经开始，却已非同时空战场。
从利润、OS话语权、软硬一体化能力与生态系构建能力来看，华为仍难以在短期内追上苹果，其中，华为的应用软件生态，与苹果存在着更庞大的差距。分析也认为，华为应用软件生态与苹果软件服务的营收差距将成为华为在利润上追赶苹果最受制约的一环。
