美国圣诞购物季的销售数据显示，iPhone11成为最受欢迎的智能手机，其次是旧款的iPhoneXR、iPhone7、iPhone8，价格昂贵的iPhone11 Pro Max仅位居第五名，显示出美国消费者也嫌弃价格昂贵的iPhone。
iPhone是智能手机市场的开创者，正是这款产品的出现，智能手机市场迅速兴起，曾霸占全球手机市场老大位置长达14年的诺基亚也因此衰落，被三星所取代。
在乔布斯时代，iPhone的价格相对美国消费者的消费水平来说应该算是实惠的产品，美国大多数消费者都能购买得起，第一款3G 版iPhone售价最低只要199美元，然而到了库克担任CEO之后iPhone的定价节节攀升，2019年发布的iPhone11 Pro MAX售价最高达1799美元，因为库克希望赚取更丰厚的利润。
从2011年库克担任CEO以来，凭借iPhone长期打下的口碑，同时库克也不断增加iPhone的尺寸和款式，乔布斯时代的iPhone显示屏最大尺寸为4英寸、每年只发布一款，2019年苹果发布了三款新iPhone，其中iPhone11 Pro MAX的显示屏尺寸达到6．5英寸，iPhone的销量在2015年之前一直增长。
不过随着iPhone的不断提价以及近几年iPhone创新脚步停滞，iPhone的销量开始停止增长，2015年iPhone的销量达到2．31亿部的巅峰纪录，2016年和2017年的销量则在2．15亿部左右，2018年则进一步下滑至2．088亿部的水平。
iPhone销量下滑在中国市场表现最为明显，2018年四季度iPhone在中国市场的销量同比下滑20％，分析认为这主要是因为消费者终于厌倦了iPhone的持续提价，开始用脚投票，转投安卓手机的怀抱。面对iPhone出货量的下滑，库克终于开始反思苹果的定价策略。
2019年苹果发布三款新iPhone，其中最便宜的iPhone11定价为5499元人民币起，较上一年的iPhoneXR便宜了1000元人民币，定价实惠的iPhone11终于挽回了果粉的心，iPhone在中国市场的销量同比大幅增长，当时有分析机构指出中国市场对iPhone的需求量增加了2倍多。这凸显出中国的果粉对iPhone依然有很高的忠诚度，只不过他们此前是囿于iPhone价格过于昂贵而不愿购买。
如今美国的圣诞购物季数据显示美国消费者同样更热爱价格较低的iPhone11，并且从旧款iPhoneXR、iPhone7、iPhone8霸占了热销榜单第二至第四名来看，美国消费者显然也在缩紧消费，选择价格更为便宜的旧款iPhone，对售价昂贵的iPhone11 Pro和iPhone11 Pro MAX需求不足。
中国市场和美国市场的反映或许会迫使苹果对iPhone的定价会更趋理性，知名苹果分析师郭明錤就预测今年一季度发布的iPhoneSE2定价可能将在3000元以内，上一代的iPhoneSE定价为3399元起，如果这成为现实或许今年9月发布的新iPhone价格也会进一步降低，毕竟如今的苹果正希望iPhone圈来更多用户以为它的服务业务提供发展动力。
