受此影响,2019年苹果在全球可穿戴设备市场份额由2018年的27%上升至31.7%,华为市场份额由6.3%上升至8.3%,三星市场份额也由6.9%上升至9.2%,反观小米市场份额则从13.1%下滑至12.4%,这无疑给华米敲响了警钟,不能指望智能手环打天下,还要加码更受欢迎的智能手表。
华米的确也是这么干的,黄汪表态华米将在数月内发布超过10款Amazfit智能手表就是最佳证明,但还是难以跟上主流玩家的前进步伐,这就尴尬了。我注意到,华米在推广自有品牌过程中,并未使用小米的营销和渠道资源,更多是自己单打独斗,反观在小米营销和渠道加持下的小米手环则是另一番景象,不同境况恰恰反映出华米离不开小米。
同时,苹果在全球可穿戴设备市场一马当先,其他玩家一时半会难以与之抗衡,第二梯队的华为、三星正缩小与小米的差距。可以预见的是,未来华为、三星与小米之间的缠斗将成为一大看点。讲真,不是我故意唱衰华米,在当前大热的智能手表市场,其自有品牌与华为、三星这种世界级公司竞争的胜算很低。
其实,光华为一家就够华米受的,其与华米几乎前后脚杀入智能手表市场,前期主要深耕国内市场。去年11月,余承东宣布,华为Watch GT2 45天卖出100万只,华为成为中国最大的手表厂商,潜台词是打败Amazfit。以华为“不进则已,进入只争第一”的狼性风格,未来必将与苹果在全球智能手表市场一较高下。
而在国内市场打不过华为的华米,与华为、苹果等劲敌在更广阔的全球市场竞争,势必显得更为吃力。或许是意识到华米自有品牌难以扛住巨大竞争压力,亦或是认为智能手表市场大有可为,功能强大的智能手表比功能单一的智能手环更吃香,去年底小米亲自下场,推出自家产品小米手表Color,而智能手表在疫情期间大显身手,或使小米更加坚定发力这一市场的决心。
小米涉足智能手表市场,最尴尬的非华米莫属,双方产生同业竞争。尽管黄汪表示小米现阶段还不是华米的竞争对手,但未来总归避免不了正面交锋,原本苹果等三大巨头就让华米压力山大,如今小米“爸爸”强势入场,更是让其倍感压力,先发优势或将被进一步蚕食。
今年春天,一场突如其来的疫情,使全球消费电子市场遭受重创,Q1智能手机、平板、PC等多个品类出货量出现不同程度的下滑,而可穿戴设备成为唯一不降反升的细分市场,这点可以从主流玩家华米身上得到佐证。财报显示,今年Q1,华米总出货量760万,同比增长35.7%,营收为10.88亿元,同比增长36.1%。
不过,华米盈利表现却惨不忍睹,净利润1920万元,同比暴跌75%。原因很简单,小米手环4为其贡献可观的出货量和收入,但小米产品利润率向来很低,再叠加疫情对其供应链、生产和销售的负面影响,导致净利润降低至上市以来的最低点。
不知你发现了没,Q1疫情主要影响国内市场,Q2逐渐蔓延至全球后,开始影响各国经济。华米官方预计海外市场需求将在Q2继续下滑,考虑到2019年海外出货量占比超过50%,且以自有品牌为主,Amazfit已进入78个国家和地区,这无疑会进一步降低自有品牌的营收占比。
与此同时,6月11日,小米手环5将正式发布,并借着618的东风狂销一笔。因此,可以预见的是,Q2华米盈利表现可能同样好不到哪里去。鉴于Amazfit一时半会在海外市场无法恢复元气、小米手环5将持续影响下半年业绩,为了维持业务发展向好的基本面,华米势必会进一步依赖小米,去小米化不存在的。
换言之,疫情期间,华米业务推进受到不小的冲击,使其更加不敢轻易摆脱对小米的依赖,一个实锤便是华米官方小心翼翼地解释工商变更。今年4月,华米运营主体——安徽华米信息科技有限公司发生多项工商变更,小米联合创始人刘德退出董事行列,新增张晓军为董事;黄汪持股比例从约54.89%变更为99.40%,董事陆云芬的持股比例从约0.33%变更为0.60%。
当时,外界一度认为小米不再是华米股东,猜测二者关系可能生变,并质疑单飞后的华米能否再续辉煌。这让华米官方大为紧张,不得不出面澄清这只是正常的工商变更,小米依然持有其已发行股本的14.5%,是其第二大股东。不难看出,与小米关系的稳定性,一直是关乎华米切身利益的敏感问题,处理起来必须慎之又慎。
说白了,此举暴露出华米求生欲很强。值得注意的是,华米和小米在2017年10月签署的战略合作协议,将在4个月后到期,我断定双方续约的可能性很大,因为华米仍有求于小米,想要单飞,实力根本就不允许。
一方面,疫情重创了华米自有品牌拓展海外市场,必须仰仗小米手环5来创造业绩亮点,而且由此积淀的大数据是发力科技连接健康的重要基石;另一方面,去年底华米押对了可穿戴设备健康领域的赛道,但因目标确立太晚,并未取得实质性领先优势,目前处于投入期,距离收获期仍很遥远,离不开稳定的业绩支撑。
种种迹象表明,别看近年来华米羽翼渐丰,但短期内去小米化仍不太现实,还是老老实实依附小米“爸爸”,毕竟有爸的孩子像块宝,经营压力也相对较小。