9月15日，美国5月15日下发的对华为芯片管制升级令正式生效，台积电已停止为华为代工生产麒麟芯片，高通、三星及SK海力士、美光等都将不再供应芯片给华为。华为无退路可走。
此前，在中国信息化百人会2020年峰会上，余承东曾透露，将于今年9月份发布新一代华为Mate40手机，搭载最先进的华为麒麟5G芯片。不过，麒麟系列芯片9月份以后将无法再生产，华为Mate40将成为搭载高端麒麟芯片的“绝版”机。
9月14日下午，余承东依然积极发声：Mate40会如期而至。华为最大竞争对手苹果，则抢在华为断供第二日即9月16日凌晨1点召开秋季新品发布会。
苹果公司其实更是华为被封禁带来的市场份额提升机会的最大受益者。这恐怕也是苹果公司急于在9月16日就要召开发布会的内在驱动之一。
虽然因为疫情以及诸多的产业链影响，市场本来预测苹果公司的发布会要延期，但如今苹果显然并不愿意把自己的发布会推后。不过，发布会时间虽然确定，但真正的5G旗舰品iPhone12未必能够批量铺货。有分析人士指出，延期是必然的，发布会的重点或许是在非5G版的iPhone12产品，也就是说，可能要第一时间抢先发布4G版的iPhone12，当然还有一些其他的产品率先在发布会亮相。
北京时间9月16日凌晨1点，苹果秋季新品发布会于Apple Park在线举行。如外界所预料的一样，在时长一个小时的发布会中，苹果带来了第六代Apple Watch、全面屏iPad Air等新产品，本周五正式上市，并推出了Apple One订阅包服务和Apple Fitness＋等应用。
苹果称，从周三起推送IOS 14，Watch OS 7和TVOS 14。目前机构和媒体普遍预期，iPhone 12将在下月正式亮相。新品发布会后，苹果股价下跌超过1％。
自2012年以来，苹果每年都会利用9月举行的发布会展示新款iPhone。新一代iPhone是自2014年苹果推出大屏手机以来最受期待的产品之一。因疫情影响，苹果供应链受到冲击，进而使新款手机的生产进度受到影响，8月公布的苹果二季报显示，iPhone占其总营收的44％。
