日前市调机构counterpoint公布的数据指vivo在东南亚的印尼市场出货量倍增,一举夺下印度手机市场第一名,超越了此前在该市场占据优势的OPPO,这显示出OV两兄弟的竞争从国内延伸至海外。
早几年在国内市场,一直都是OPPO打头,vivo跟随,不过这两年vivo已不时领先于OPPO,今年二季度的数据显示vivo再次领先于OPPO居于国内手机市场第二名,而OPPO则居于第三名。
OV在国内兄弟相煎还与国内手机市场的变化有关,由于华为手机将重心转回国内市场导致它在国内市场的份额节节攀升,今年二季度华为手机已在国内市场取得46%的市场份额,在华为的压制之下,vivo、OPPO、小米的市场份额均持续下滑,它们都需要为生存而战。
如此就导致OV两兄弟为争夺市场而关系微妙,在国内市场甚至出现OV的营销人员为争夺市场而出现斗殴的现象,不过它们的高层还是竭力保持着平衡,尽量互相之间不产生冲突。
随着国内市场逐渐被华为占据优势,OV两兄弟开始拓展海外市场。在海外市场,OV两兄弟的侧重点有所不同,OPPO一直在东南亚市场取得领先地位,vivo则在印度市场领先于OPPO,如此双方就能相安无事。
不过从2018年以来,OV两兄弟在海外市场出现重叠,双方的关系又再次变得微妙。2018年OPPO在印度市场推出了realme品牌,随后realme在印度市场发展迅猛,目前OPPO+realme合计的市场份额已超越vivo,这对于vivo无疑是一大打击。
面对OPPO在印度市场的进攻,vivo开始进攻东南亚市场,在2019年之前OPPO一直是中国手机企业在东南亚市场的领军者,然而今年二季度的数据显示vivo已在印尼市场取得第一名,打破了OPPO在东南亚市场的领先地位。
OPPO和vivo在印度和东南亚市场地位的转变,意味着双方的竞争将会进一步加剧,它们势必为了夺取市场展开更猛烈的反击,毕竟对于任何一家手机企业来说,保持自己的市场份额领先优势都是首要的任务。
由此可见,OPPO和vivo两家企业要继续维持此前的和谐关系已不太可能,它们面对的市场已高度重叠,市场的竞争就是此消彼长,不可能大家都好,无论它们是否愿意,兄弟相煎都已是必然,双方势必要分出一个高下。
