在国庆这个购物旺季来临之际,小米的线下渠道小米之家在官方微博表示9月26日一天就开了100多家小米之家,显示出它正努力补上线下渠道的短板,以促进手机等产品的销售。
在线上手机市场,小米手机似乎已看到反弹的希望。今年上半年在线上高端手机市场,小米10、红米K30 Pro的销量均超过了华为的P40、荣耀30系列,显示出它在高端手机市场已取得重大突破,不过上半年小米手机在国内市场的出货量继续下滑。
不过到了三季度小米手机在国内线上手机市场似乎有望企稳反弹,8月份某电商的数据显示热销手机前十名当中,小米手机有六款入榜,其低端手机红米K30、红米9等入榜,显示出它在中低端手机市场也已站稳脚跟。
对比之下,竞争对手华为手机仅有三款手机进入榜单前十名,而他的中低端手机均没有入榜,中低端手机占华为和小米两家手机企业的很大比例,而华为的荣耀品牌在此前一直在中低端手机市场压制小米,如今的迹象显示出华为手机在线上手机市场确实在衰退中,而小米手机在线上手机市场反弹的曙光已经出现。
业界都清楚中国市场的手机销量有超过七成是在线下渠道完成的,小米手机在线上手机市场虽然已看到了曙光,但是小米手机要取得整体出货量的反弹还是需要补上线下渠道的短板。
早在2016年的时候小米就开启了线下渠道建设,至2018年它建成了586家小米之家,不过这与华为的千县计划以及vivo和OPPO以十万家计算的线下零售门店相比还是差了太多,正是在线下渠道的弱势导致小米手机在国内市场的出货量连续两年下滑。
如今小米开始认识到线下渠道的重要性,一天时间就开设了100家小米之家,可见它对于强化线下渠道建设的重视。小米敢于如此做在于它已具有较强的资金实力,2019年它的营收已达到2000亿,现金储备500多亿,充足的现金让它有足够的底气推进耗资巨大的线下渠道建设。
另外促进小米加快线下渠道建设的原因还在于已看到华为手机将出现衰退从而让出市场空间的机会,面对这个机会,产业链传出小米、OPPO都在追加订单希望填补华为手机的空缺,这也成为小米加快建设线下渠道的因素之一。
小米曾通过2016年和2017年的线下渠道建设取得反弹,但是随后由于华为、OPPO、vivo的竞争导致反弹夭折,这次在有利条件下推进线下渠道建设,小米手机或许会真正迎来出货量反弹的时刻。
