二、HTC还有希望吗?
之前我们已经反复讨论过HTC的兴衰沉浮,其实再从业务层面去探求HTC的未来其实并没有太大的意义,不过这次HTC的董事长王雪红再次复出,让我们有了从其掌门人的视角来探究HTC未来的可能性。王雪红这个名字在大多数消费者记忆中都相当陌生,但是如果放在台湾地区她却是一个家喻户晓的名媛。王雪红是一个非常典型的富二代,她的父亲是台塑集团创办人王永庆,被誉为“台湾经营之神”。她的家庭背景也很复杂,王永庆有三位太太,育有二子七女。王雪红的母亲是二房杨娇。不过由于并不得宠,王雪红很早就随母亲移居美国,15岁的时候就被父亲送到了一个旧金山的犹太人寄宿家庭,所以王雪红身上并没有传统富二代身上的纨绔习气,倒是多了不少坚韧的特性。
从伯克利大学经济学专业毕业以后,王雪红并没有回到台塑去继承父亲的家业,而是进入了姐姐的大众电脑公司做起了销售,后来王雪红敏锐地察觉了芯片对于电脑产业的重要意义,她抵押了母亲留下的房子,向银行贷款500万元台币,收购了一家硅谷濒临破产的小芯片公司,这家公司就是日后在芯片产业中非常有名的威盛电子。1997年,王雪红同周永明创办了HTC,它的全称是High Tech Computer Corporation,汉语名字是宏达电。宏达电成立之初,做的就是代工生意,主要代工PDA产品,即掌上电脑。2000年,HTC与康柏合作推出的掌上电脑iPAQ终于面世,这款掌上电脑在2000年时被评为功能最强之PDA。
而2003年,王雪红就开发出了全世界第一代智能手机,搭载微软Smartphone软件平台的智能手机,要知道这个时候离乔布斯发布iPhone还有整整5年的时间,可以说王雪红是智能手机产业第一个吃螃蟹的人。后面的故事大家其实都知道了,这就是HTC的成名史了,由于市场参与的早,在苹果出现的时候,HTC就成为了和谷歌合作最早应用安卓系统对抗苹果的企业,从2008-2012年的那段时间HTC推出的每一款手机都堪称是安卓机皇,直到当年的专利大战。和苹果专利大战之后,HTC元气大伤,但是就从此说HTC没有一战之力还太早了,而王雪红本身的性格也成为了HTC的企业性格,则注定了HTC的失利。
首先,做代工起家的HTC缺乏对消费者心智的认知能力。长期以来,HTC无论是做PDA还是做手机,其实都是以代工起家,代工的成功让HTC几乎已经形成了属于自己的用户依赖,当2011年雷军在北京798发布了第一台小米的时候,中国的智能手机时代正式到来,小米不惜一切代价追随消费者的需要,用高性价比的优势抢占市场,也开启了中国手机产业的消费者下沉之路,之后成功的手机品牌,无论小米还是OV甚至于华为用心对待消费者几乎已经成为了中国手机产业的铁律,但是王雪红毕竟是出身名门,对于她来说小米、华为的玩法都显得太low了,她的目标还是世界第一。但是,忽视了中国市场消费者需求的代价必然是被消费者所抛弃,所以我们看到了HTC在内地市场是王小二过年一年不如一年,最终高高在上的HTC始终没能放下身段接近消费者,乃至于逐渐失去了市场。
其次,押注VR甚至不惜代价ALL IN。在德州扑克之中,不惜一切代价押上所有赌注被称之为“ALL IN”,其实作为王永庆接班人的王雪红其实身上就有这样的影子,敢赌是她和她的爸爸王永庆的共同特点,不得不说王雪红的运气一直都很好,在威盛电子的时代,由于恰逢世界电脑产业转移,台湾承接了世界的产业转移大潮,涌现出一大批类似于广达、华硕这样的电子大厂,从而让王雪红全面押注威盛电子获得了巨大的成功。在21世纪之初,她果断押注掌上电脑,虽然这个风口不大,但是毕竟掌上电脑是智能手机的雏形,这为王雪红未来做智能手机奠定了基础,但不的不说,如果没有威盛电子的基础,HTC很有可能没熬到智能手机时代就关门倒闭了。然而,这次押注风口却有些太偏了,HTC押注的是VR,其实无数人都在说,VR看上去很美,但是实际上却没有太大的市场价值,用第一性原则分析,VR离大多数人的根本需求还是太远了,是一个市场交易成本太高的产品,这就注定了VR难以成为大众需求,一旦不能成为大众需求,HTC这样的大厂也就不可能仅在一个小的垂直长尾上生存。其实何止VR,HTC主推的手机挖矿在区块链盛行的时候看上去很美,但是实际上却存在巨大的缺陷,这也导致了手机挖矿成为了又一个伪风口。
整体来看,王雪红的特点有两个,一个是来源于其顶层的骄傲气质,另一个则是喜欢赌的特性,然而当前的手机时代已经不是当年遍地机会的时代,如果不能沉下心来学用户,安安心心做市场的话,想要再度成功真的太难太难,如今王雪红单骑救主来拯救HTC,只是她能不能做到,我们只能拭目以待了。
