某电商公布的8月份热销手机排行榜显示,小米最多手机款式上榜,显示出小米手机在国内手机市场似乎见到了反弹的希望,苹果则以iPhone11高居第一名。
国内线上手机市场则有数年以小米为首,它在2011年推出手机后就一直以互联网营销之王称霸线上手机市场,至2014年三季度更夺下国内手机市场份额第一名和全球第三名,打破了旧国产手机四强的格局。
面对小米的快速崛起,华为迅速转变策略,学习小米的互联网营销模式推出荣耀品牌,到了2017年一季度后,华为的荣耀品牌成功在国内线上手机市场击败小米,此后小米在国内线上手机市场就不再占据优势。
由于在线上手机市场失利,小米手机在国内手机市场的份额节节下滑,今年二季度小米在国内手机市场已下滑至第四名,市场份额只有vivo、OPPO的一半左右,而华为则在国内手机市场居于绝对优势地位,华为手机的市场份额攀升至46%,成为继诺基亚之后第二家在国内手机市场取得超过四成市场份额的手机企业。
面对市场的变化,这几年小米一直都在调整,2018年底将小米品牌和红米品牌分拆,不过2019年并未见到效果,出货量继续下滑,但是到了今年上半年它在高端手机市场似乎看到了希望。
小米10上市以来,在电商渠道的销量猛增,超过了向来在国内高端手机市场居于领先地位的华为,今年华为发布的P40在电商渠道的销量一直都落后于小米10。小米在高端手机市场看到曙光,但是在中低端市场继续受到华为的压制,上半年的销量并没取得反弹。
8月份某电商公布的热销手机排行榜显示,前十名中有六款是小米的手机,其中中低端的红米K30、红米9均入榜,而华为的中低端手机没有一款入榜,这意味着小米在中低端手机市场也看到了反弹的希望。
对于小米来说,还有一个机会在于华为由于缺乏芯片的供应,华为手机的出货量很大可能出现持续下滑,小米可望借此填补华为流出的空缺。在欧洲市场,小米手机一成功填补华为手机的空缺,今年二季度华为手机在欧洲市场的出货量大幅度下滑,小米手机的出货量大幅增长并首次跻身欧洲手机市场前三强。
外媒认为小米手机将是最有希望取代华为跻身全球手机前三强的手机企业,小米手机在海外市场的出货量保持稳定增长的势头,如果它在国内市场也取得反弹,进入全球手机前三强的目标将有望早日实现。
