国内8月份手机出货量数据显示小米手机取得了同比增长7．1%,这是它时隔两年多时间之后再次取得反弹,这对于小米来说可谓是历经磨难之后才取得来之不易的成绩。
小米手机在2014年三季度夺下全球第三、国产第一的成绩,此后它被华为取代跌至第四名;2015年小米手机的出货量虽然继续增长,但是增速比华为低,华为进一步巩固了国产第一、全球第三的位置。
小米此前取得的成绩主要依靠互联网营销,然而从2016年起,国内手机市场的重心转向线下市场,特别是OPPO和vivo在三四五线城市深耕多年终于收获硕果,至2017年OPPO、vivo更在国内手机市场分别夺下前两名。
2016年国内手机市场转向线下市场之后,小米也通过迅速建设小米之家在2017年取得反弹,然而却未能再回到2014年的辉煌。相比之下,华为在线下市场的渠道建设远比小米强得多,华为推出了千县计划,随着华为的千县计划取得成功,加上本来就在线下市场具有优势的OPPO和vivo的挤压,小米手机连续下滑,至今年二季度小米手机在国内手机市场的份额已跌穿10%。
2019年由于众所周知的原因,华为手机将业务重心从海外市场转向国内市场,华为手机的出货量迅猛增长,华为手机在国内市场的份额激增至46%,除了小米的出货量持续下滑外,OPPO和vivo的市场份额也持续下滑,不过OPPO、vivo的表现还是比小米好得多,今年二季度OV的市场份额接近是小米的两倍。
小米手机在国内市场出现的颓势,迫使它持续进行业务调整,2018年底小米品牌和红米品牌各自独立运营,小米品牌主攻高端手机市场,红米品牌主攻中低端手机市场。
2019年小米推出小米9试图冲击3000元价格段,虽然取得了一些成绩,但是并未能在高端手机市场取得突破。到了今年推出的小米10,依靠1亿像素摄像头以及小米在拍摄技术方面取得的技术创新,小米10 Pro夺得了知名拍摄性能测试软件DxOMark第一名,小米终于有了拿得出手的创新科技。
恰好那时候华为发布的高端手机P40系列再次提价,其中标准版的P40突破4000元引发了国内消费者的不满,而小米10则占据了3999元这个位置。今年上半年在几个电商平台,小米10系列的销量超过了P40系列,618期间小米10 Pro的销量超过华为P40 Pro,小米终于在高端手机市场站稳了脚跟。
在高端市场站稳脚跟之后,小米在中低端市场不断打破5G手机的价格新低纪录,并将部分创新性的拍摄技术引入中低端手机,小米在中低端市场似乎也站稳了脚跟。8月份某电商平台的数据显示,热销手机前十当中有六款手机是小米手机。
在高中低端手机市场都站稳脚跟的小米手机终于在8月份迎来了反弹,数据显示国内手机市场前五名当中,仅有华为和小米手机取得了正增长,而vivo、OPPO、苹果的出货量均出现下滑,可见小米手机的表现还是相当不错的。
业界预期由于华为手机面临芯片供应的问题,小米手机可望取代华为手机跻身全球前三强。小米手机本来就在海外市场保持了增长的势头,如果它在国内市场取得反弹,那么今年四季度它确实有机会跻身全球前三强。
