10月14日,英国路透社发布消息称,华为正与神州数码等竞购方谈判,以出售荣耀智能手机部门,交易价值可能高达250亿元人民币。
最近一个多月以来,荣耀将从华为分拆脱离的消息屡屡登上科技行业的头条,而作为“当事人”,荣耀也屡屡不出预料地表示“消息不实”。
不过正如过往很多最终成真的传言一样,科技圈其实很少捕风捉影。荣耀从华为独立一事,越是被疯传、越是被否定,似乎就越表明此事有其内在动因。
事实上,当我们从行业角度出发,考量荣耀所面对的局势,也许会发现,对于当下的华为和荣耀来说,独立其实是两个品牌最优的选择。
荣耀迟早会脱离
荣耀独立,在2020年这个时间节点,与华为遭受的一些政策上的限制有着一定的关联性,但是从荣耀的发展历程以及目标来看,“独立”其实早已成为荣耀发展的阶段性目标。
早在2018年9月,荣耀就有内部人士向外吹风,荣耀正计划从华为体系中脱离,并在香港资本市场上市。该消息甚至透露,“已经到了准备官宣的阶段。”
考虑到此时荣耀已经成为中国第五大智能手机品牌,因此,一旦上市必然可以获得资本市场的追捧,以谋求更广阔的发展空间。不过遗憾的是,或许是因为公司层面的博弈,亦或者是为了IoT时代的需要,2018年的荣耀并未迈出实际的一步。
人算不如天算,令荣耀意想不到的是,自2019年开始,美国开始单方面对华为施加政策禁令,这直接影响了华为系终端产品核心零部件的供应,余承东此前就表示“麒麟1020可能是华为最后一款自研高端芯片”。
尽管麒麟1020还有半年备货,但是华为必然会优先分给高端、高溢价的Mate系列产品,因此,2020年下半年,荣耀面临的一大挑战,就是政策对核心终端造成的致命影响。
天风证券分析师郭明錤不久前夜表示,针对此困境,荣耀很有可能将会从华为中独立出来,以规避美国制裁,换取手机与其他终端的增长。
另一方面,GFK数据显示,在2019年中国智能手机市场规模下滑近10%的背景下,荣耀手机在中国市场份额达到了13%,成为总排名第四、增速第二的手机品牌。这也表明了荣耀在产品运作、品牌经营等方面,其实是要比大多数手机厂商要出色不少的。因此,独立出来之后,当产品在供应链层面不再掣肘时,荣耀手机有很大可能依然保持高增速。
荣耀独立,除了在短线上获得上述两方面成绩外,在长线上更是有着极富想象力的增长空间。
荣耀脱胎于华为。在品牌经营上其实是十分被动的,比如总裁赵明每次开发布会时,都会强调“荣耀一直致力于打造年轻人喜爱的科技潮品”。言下之意,“中年高端用户群”是一条不可触摸的红线,这是华为品牌的领地。而一旦脱离了华为,荣耀将很有可能进一步强化品牌定位,无所顾忌地上提产品线,找到新的增量空间。
其次,在中国智能手机红利消退的时刻,小米、OPPO、vivo早已开始了出海的征程,但是由于某些原因,华为系手机近几年在海外市场的推进其实并不理想。
目前,小米海外市场营收占比已达到50%,作为小米的“宿敌”,此前荣耀只能眼睁睁的看着小米大肆吞并海外市场,而一旦荣耀独立出来,那么不光可以继续狙击小米,同时也可以更短平快地向全球市场扩张。
综合这两个层面的因素来考量,不论是从长线的发展,还是华为面临的短线困境,荣耀独立这事,虽有无奈的成分,但却是两个品牌之间的最优选择。
困难肉眼可见
尽管我们可以说荣耀独立有其可期待的一面,但是荣耀与华为紧密相连的性质以及华为所遭遇的现状又决定了,荣耀独立的羁绊不仅仅只存在于资本层面,在产品布局、品牌规划以及供应链整合,皆非上嘴唇碰下嘴唇的一日之功。
自2019年开始,随着5G、IoT技术的逐步成熟,万物互联成为了科技行业的新风口。荣耀也在2019年的下半年紧贴华为的“1+8+N全场景”战略,推出了面向家庭互联场景的智慧屏产品。
从行业来看,在万物互联的红利期,由于设备连接的私密性,大部分玩家目前最看重的方向,就是“跑马圈地”,抢占市场份额。如果荣耀独立后,荣耀的手机和荣耀智慧屏等产品依然有较强的关联性,但是由于此前荣耀的万物互联设备隶属于华为的“1+8+N全场景”的战略,因此,脱离本身也会极大影响荣耀终端的竞争力。
有意思的是,2018年末,荣耀独立的风声正赶上IoT市场爆发的前夜,最终荣耀选择继续蛰伏于华为膝下,或许也正是基于这方面的考量。
尽管身在华为屋檐下,荣耀的所有动作都要看老大哥的脸色,但是与之相应的,华为也会在供应链层面给予荣耀足够的扶持。
以智能手机最重要的的芯片为例,由于华为的麒麟芯片自产自销,荣耀V20搭载的麒麟980芯片成本仅为30美元,作为对比,同期小米9搭载的骁龙855成本却达到了惊人的149美元。考虑到荣耀V20和小米9同处3000元价位段,成本更低的荣耀V20对比小米9,无疑可以获得更高的利润率。
如果荣耀独立,其估计就难以获得华为进一步的“技术支持”了,必然的选择就是与小米类似,做一家“组装厂”,再加上荣耀一直和小米对标,由此带来的负面影响,就是荣耀的利润率会进入长期的下跌通道。
总体来看,在2020年行将结束的时间节点,荣耀刮起了独立的风声,其实不论是对于华为还是对于荣耀来说,都有一定的正向意义——一方面可以帮助华为减负,另一方面可以让荣耀守住行业地位(未来再回归华为并非没有可能),这无疑是在目前环境下,两个品牌之间可以做出的最佳应对。
但是反过来看,政策限制的突发性又决定了荣耀的独立也许是一次仓促且无法挽回的战略部署,如果环境再次改变了呢?那么,此前极具惯性的业务不但很难适应瞬间的航道偏离,甚至会让荣耀品牌陷入重启的危险境地。
也许,正是这种双重的可能性让荣耀和华为犹疑不决,但是问题来了,现在大家手上的时间筹码又还有多少呢?
作者:袁创来源:电科技
