市调机构Canalys公布的二季度数据显示,联想手机在美国市场取得了同比增长8%的成绩,在美国前五大手机企业当中增速居于第二名,它与苹果是唯二取得正增长的手机品牌。
说起联想手机,其实它也曾有过辉煌的时候。从2011年至2013年,国产手机品牌形成了中华酷联四大国产手机品牌,联想手机甚至一度成为国产手机品牌领头羊,2014年10月它完成对摩托罗拉手机业务之后一度成为国产手机第一名和全球第三名,当时媒体曾推测2015年联想手机将成为国产手机品牌当中第一家突破1亿部手机的手机企业。
联想手机的迅速崛起与它抓住了运营商市场分不开,当时的联想手机与运营商深度捆绑,其手机主要通过运营商渠道销售,这种模式虽然壮大了联想手机的规模,却也导致了它的品牌号召力不足,手机主要定位于中低端市场。
就在联想手机畅想突破1亿部销量的时候,国内手机市场风云突变,工信部要求运营商降低对手机的补贴,手机的销售渠道迅速从运营商渠道向社会渠道转变,联想就此迅速进入了衰落的通道。
从2015年起,在线下渠道占据优势的OPPO和vivo迅速崛起,到2016年三季度OPPO、vivo甚至夺下了国内智能手机市场前两名;华为迅速发现了国内手机市场的变化推出千县计划强化线下渠道建设,一年时间华为的零售渠道铺向三四五线城市,华为也迅速夺回了国内手机市场份额第一名;小米则在线上渠道占据优势,由此新国产手机四强华米欧维成型。
面对国内手机市场的变化,联想也曾努力转变。针对线上手机市场,联想推出了ZUK品牌,经过两年多时间的努力,ZUK品牌在线上手机市场具有了一定的知名度。
然而那时候联想却开始陷入摇摆之中,它没有对联想、MOTO、ZUK等手机品牌进行定位,甚至一度决定放弃当时在国内市场具有很高知名度的联想手机品牌,而试图主推在国内市场已名声受损的MOTO手机品牌,这种战略摇摆导致它进一步失去市场。
联想手机在中国逐渐衰落的时候,它旗下的MOTO手机品牌倒是在美国以及拉美等市场保持了稳定,毕竟摩托罗拉手机是美国市场的知名品牌,在联想的苦心经营下, MOTO手机品牌成为联想在手机市场希望。市调机构counterpoint公布的2019年数据显示联想手机的出货量依然有3960万部,位居全球第七名。
今年由于新冠疫情的影响,全球市场的手机出货量连续下滑,然而联想手机的出货量却逆势增长。Canalys的数据显示今年二季度MOTO手机在美国市场位居第四名,比早年联想收购的时候提升了1个名次。
联想如今的业务分为三块,分别是PC业务、手机业务和服务器业务。PC业务是联想的第一大收入来源,不过联想在全球PC市场已再次被惠普击败,在国内PC市场则面临华为的挑战,可见它的PC业务正承受着沉重压力。
联想曾试图将服务器业务发展成为业绩增长发动机,然而在国内市场由于华为的竞争,它的服务器业务已看不到发展的希望。随着手机业务在美国市场取得反弹,联想会不会再次押注手机业务呢?
