摘要:卢伟冰携带一亿像素进击千元市场,年轻气盛,被吐槽千万别再“缺货”!
出品| 大力财经
文 | 魏力
Redmi 的发布会,一般按照惯例在白天召开,这次为了三剑客的新品发布,时间调整到了晚上八点。为什么要调整时间,因为是一场带有脱口秀的产品发布会。
没有了主持人开场,卢伟冰直接飙脱口秀,吸引一大波粉丝的尖叫,台下坐的有雷军和李雪琴等,以及来自全国各地的米粉。
卢伟冰在发布会上再次火力全开,以脱口秀的形式“调侃”手机行业怪象,吐槽水军太严重。卢伟冰是出了名的“直性子”,狠起来,怼友商,这次更是把小米列入了“友商”,连坐在台下的雷军也成为了他脱口秀“吐槽”的对象,“大家多去雷总的微博底下留言互动,尤其是在 Redmi 缺货的时候,不然雷总很寂寞。”
在发布会现场的雷军,在卢伟冰说到金句之时,不忘掏出手机拍摄照片,为其鼓掌喝彩。
发布上,卢伟冰带来了Redmi Note“三剑客”,推出了Redmi Note 9 Pro、Redmi Note 9、Redmi Note 9 4G版三款手机,定价覆盖1599元、1299元、999元三大档位,这场发布会也标志着一亿像素的千元机新霸主诞生。
一亿像素本来是属于高端产品的配置,这次小米把高端技术下放到中端产品上,毕竟同等一亿配置的手机产品大多数在三四千元档位,发布会现场米粉直呼,“年轻人也可以拥有一个小目标”。
卢伟冰在脱口秀调侃罗永浩,带货赚了四个“小目标”都还债了,他带着的善意和酷爱,给米粉做好的产品,把他的“小目标”,都藏在Redmi Note里!
01
搭载高端机配置,品质始终坚挺
目前,小米的品牌矩阵,已经形成了“小米+Redmi ”双品牌策略,小米做高端,Redmi做极致性价比。自Redmi品牌独立以来,Redmi Note系列一直都被定义成小金刚的品质,不断定义着对“性价比”的解读,作为千元中的佼佼者,擅长将高端的技术下放到大众的产品上。Redmi 走过的路,让别人无路可走。
两情若是久长时,必须六千毫安时。Redmi Note 9 4G在千元机里面号称同价位最强续航,拥有6000mAh长续航电量,重度使用续航可超一整天,常温下满充满放可循环1000次,使用寿命长达4年,远高于行业平均水准。甚至从北京开车到深圳的2200多公里, Note 9 4G也可以全程不断电地为你导航。
Redmi Note 9 5G在各大品牌5G机序列中定位稍低,核心搭载天玑800U 5G处理器,首发UFS2．2闪存,内置5000mAh电池;配备立体双扬、线性马达,搭配4800万超清三摄;无论是功能还是外观美感,也都达到了中高端手机的水准。
在当前的千元机市场中,Redmi Note 9 Pro这个配置可谓格外华丽:首发全新三星HM2一亿像素,成像无需经过处理器,在传感器内即可完成图像 Remosaic。在拍照速度方面,有很大的提升,1亿像素照片直出仅需1．09秒,远超CC9,成为了迄今为止成像表现最优秀的Redmi Note手机。
最令人瞩目的,还是全新的Redmi Note 9 Pro。Note 9 Pro其对外宣传主打的卖点,是国内首发骁龙750G 液冷游戏芯、一亿像素夜景相机和120Hz六档变速高刷屏。同时内置4820mAh电池,支持33W疾速闪充;支持立体液冷散热,配备双超线性扬声器、线性马达;机身采用了双面GG5大猩猩玻璃、3D四曲面收弧,提供湖光秋色、静默星空、碧海星辰三款配色方案。
Redmi 辗轧小米高端机,还重新定义了2021年的千元机。在2020年末推出三款新机,入门级5G手机,新一代续航神机,性能小金刚,三款配色粉丝各有所爱。为年底换新机潮,和明年的5G网络大面积普及在铺路。
同时,在包装盒上也花费心思,除了名字之外,还有5G标识、Redmi吉祥物KINO,整体造型与小米10青春版包装风格相近,青春范十足。在当前的千元机市场中,Redmi Note 9 Pro这个配置可谓格外华丽,良心十足。
总结一下,Redmi三剑客产品中,Redmi Note9 Pro主打拍照千元水桶机,Redmi Note9普及了续航最强的 5G 手机,Redmi Note9 4G,强调的是最轻薄的超大电池手机。
02
市场下沉,品牌战略发出第一波强攻
这次三剑齐发的Note 9 机型,既有保留4G,又有拓展到5G。
虽说5G网络铺设越来越完善了,但不可否认的是仍然有很大一部分用户没用上5G。Redmi三款产品中,满足针对不同的人群,既有老粉丝性价比之选,也有追随5G潮流人士的爆款产品。
5G代表着未来而不是现在。Redmi 一直在碾压友商的5G高价产品,拉下水,往死虐,不服就干。下探5G终端价格的事情,Redmi今年已经做了多次,如推出Redmi 10X系列机型。毫不客气的说,Redmi Note9 Pro在这个位置上目前是市场上独一档的存在。
环顾如今的中国手机市场,红米Note9 系列在线上已经没有一个真正足够强劲的对手。
此时此刻,正是小米强力上升的时候。小米一直在传递一个信息:要实施品牌高端化。那如何高端化?产品升级、技术升级、营销升级和品牌升级,以及,以此为基础的品牌溢价能力的构建,优化品牌利润表现,加强渠道和营销建设,实现品牌本身的“由大而强”。
卢伟冰再立flag,在未来的一年,小米之家要开到每个县城,加快县级市场下沉,我们会让每个县城都有一个小米之家,每个米粉身边都有一个小米之家。Redmi 下沉到县城,下沉到乡镇,让每个米粉都能用上价格厚道感动人心的产品,那小米就真的成了!
小米的野心,布局到每个县城,要下沉到五环外的粉丝群体。Redmi 在和时间赛跑,憋足劲儿蓄势待发。目前,小米之家在县级市场的覆盖不到30%,下沉计划将成为新的销量增长催化剂,将有助于Redmi实现线上、线下的双线高增长。
总结一下,Redmi Note9的真香价格,对得起粉丝,比它便宜的,综合产品力没它强,比它产品力强的话,性价没它高。而且,现在小米之家也会越来越多,售后越来越好。
03
提升国货品质,手机 x AIoT战略是小米的底气
今年是小米成立10周年,雷军早前在內地亚布力论坛发表演讲,未来10年小米能够真正提高国货的口碑和印象,全面提升国货的品质和设计。相信未来小米将于国內外推出更多高端产品,凭创新及技术上的竞争力,展现出“手机 x AIoT”战略优势。
雷军表示,loT就是万物智慧互联,就是超级互联网,AloT就是AI+loT即“人工智能+互联网”。但对于小米,AloT就是All in AloT。所以说赢得了AloT,小米就赢得了未来的“硬件+互联网”。
小米今年最新的业绩来看,「手机 X AIoT」的双引擎战略实施效果显著,公司业务营收、净利、手机出货量等多项数据均创下季度新高。Q3季度,小米迎来了上市以来的最好业绩。
手机业务是小米的基本盘,手机出货量创下创新高,再次进全球前三。雷军说,小米还要扩招5000名工程师,死磕硬核技术,聚集全球顶尖技术人才。
小米的双品牌的战略实行,Redmi Note系列累计销量突破1．4亿台,有益的巩固原有存量市场。小米品牌则冲击高端市场,加强核心技术投入。小米正在通过以人为本的科技投入,成为大众未来生活方式的引领者。
这一次,Redmi Note 9新机发布,再次为小米在这份成绩单标上一朵骄傲的小红花!
04
卢伟冰不讲“武德”,Redmi 无敌了
雷军表示,未来继续坚持小米永不更改的“三大铁律”,即:技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。
纵观小米的品牌规划非常清晰,既有高端产品,也有低端产品,俨然构筑了最全产品线,这也正是小米独一无二的优势:可以承接受新冠影响的消费降级用户,也可以承接受断供影响的华为高端用户。
可以预期到,随着未来手机产业的竞争越来越激烈,华为、OV必然会继续跟进和推出5G的手机。卢伟冰不讲“武德”,推动了高端技术大众化的落地和践行,坚持高端产品大众化,大众产品品质化。
Redmi 牢牢把握基本盘,凭借先发优势,和小米进入高端机领域,已经挑战和改变市场格局。
小米的品牌双引擎之路,逐鹿未来手机市场。
