扰攘多时的荣耀被出售终于尘埃落定,从此之后荣耀手机就需要靠自己的实力在市场闯荡,然而没有了华为的光芒,独立求生的荣耀要在智能手机市场生存发展并不容易。
国内市场竞争激烈
中国智能手机市场已进入成熟阶段,不仅没有增长,而且连续下滑,三季度中国市场的智能手机出货量再次下滑了14%,市场的日渐萎缩迫使中国手机企业之间加强竞争。
三季度的数据显示国内市场前五名当中只有小米取得了8%的正增长,其他手机企业的出货量均出现了下滑,显示出在整体环境不佳的情况下,手机企业发展得颇为艰难。
为了赢得生存发展的机会,今年国产手机企业之间的价格战打得尤为激烈,小米手机从去年底以来就连续推出价格创出新低纪录的5G手机,近期发展迅猛的realme推出的真我Q2系列将5G手机的价格进一步推低至千元以内,而realme也因此取得了销量的增长,估计realme和小米可能是国内手机市场唯二取得增长的手机品牌。
在如此情况下,独立发展后的荣耀手机要取得生存的机会势必要加入价格大战,与它们争夺中低端手机市场,而此前由于拥有华为的光芒,荣耀手机的价格明显高于小米和realme等手机企业,好日子看来真的要离荣耀而去了。
海外市场鲜有建树
国内市场竞争激烈之下,国产手机企业从数年前就已将目标放在海外市场,希望通过拓展海外市场获得生存发展的机会,这当中做得最出色的当属小米。
小米早在2014年就已出击海外市场,那时候这家手机企业推出手机产品仅有2年多时间,由此可以看出小米的雄心不小。2015年小米在印度市场一度跻身前五名,但是随后迅速陷入低谷跌出印度市场前五名。
不过小米并未气馁,经过两年时间的调整后,到2017年再度取得增长,2017年三季度在印度智能手机市场超越三星夺下第一名,随着它在印度市场取得的成功,小米开始在海外新兴市场突飙猛进,如今又已进入对知识产权管理严格的欧洲市场,由于在海外市场取得成功,小米手机的海外出货量占比已达到七成,成为国产手机四强当中海外出货量占比最高的手机品牌。
如今国产手机四强均已在海外市场占有不小的市场份额,而在华为羽翼掩护下的荣耀的市场主要在国内市场,荣耀在海外市场唯一曾取得些成绩的只有俄罗斯市场。随着中国其他手机品牌纷纷在海外市场建立阵地,后来的荣耀要拓展海外市场的难度自然大了许多。
重新出发的荣耀面临重重困难
面对上述这些困难,刚刚进入新阶段的荣耀却还面临着许多问题。首先是荣耀品牌现任管理层与新股东的磨合问题,他们势必要花费不少的时间协调各方的利益,统一公司的战略目标;其次是要解决芯片的供应问题,对于荣耀这家新企业,它能否从高通、联发科等芯片企业获得芯片决定着它的生死存亡,即使能获得芯片的供应,解决相关问题也需要时间。
目前小米和realme正在国内市场夺取更多份额,在荣耀解决自身问题的这段时间,无疑将给予这些手机企业提供更多机会抢占更多市场,而荣耀的市场份额将继续萎缩,到了荣耀自身问题得到解决的时候估计它的市场份额已大幅缩小。
到那时候,荣耀相比起一家初创企业的优势强不了多少,重新拓展市场又需要花费大量资金,而本就已付出千亿现金的股东是否还愿意继续投资又成为新的问题,可以说这家新企业要在智能手机市场发展面临着太多的不确定性。
