众所周知,库克入主苹果公司之后,一度时间非常想把苹果培育成一家服务企业,起码降低苹果主营收益过分依赖iPhone系列产品的痼疾。而经过了多年的发展之后,App Store服务业务收益终于成功地成为苹果公司除了iPhone之外的最大收益来源,跃居成为苹果收益的第二大支柱产业。而App Store收益的最主要来源就是靠“抽成”,也就是那些在App Store的应用,需要给苹果公司支付百分之三十的抽成费用。此举也是被业界大力鞭笞的重点,甚至苹果为此也吃了不少官司,即使现在还在和著名的游戏厂商Epic Games进行诉讼。
1．一度交恶腾讯微信公众号打赏
此前在中国市场,苹果公司计划从微信公众号的打赏中都要抽取百分之三十的费用,后来遭到腾讯的强力抵制,差一点出现让用户进行“二选一”的结果。好在双方都做了一些克制,最终才没有真正实施。在一定程度上,也是微信的用户体量已经足够大,如果双方撕破脸最终只能是两败俱伤,谁也得不到好处。苹果才不得不做出让步。
2．Epic不信邪,呛着苹果干
今年关于App Store最大的一个焦点就是Epic和苹果公司之间的纠葛,双方都把对方诉诸于法庭,相互指责对方。而焦点之一其实也是平台的抽成问题。大量的玩家也支持Epic的决定,不过苹果不为所动,坚决把Epic“不合规”的游戏产品下架。而Epic也不是一盏省油的灯,在把苹果告上法庭之后,还引起了市场其他一些公司的支持。包括Facebook都对苹果App Store过高抽成颇有微词。
或许是感受到市场对App Store抽成的压力不断增大,一贯强硬的苹果,也突然放低了姿态。日前,苹果公司宣布了一项新政策:开发者在苹果App Store应用商店的佣金费率将从30%降至15%。不过,苹果这项政策不是“普惠”政策,而是针对年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者。此举也被市场解读为“邀买人心”,因为给收入低于100万美元的企业降低抽成,容易引起中小企业以及独立开发者的好感。
按照苹果的官方说法,他们计划推出全新的App Store小型企业计划,该计划的第一步便是降低App Store抽成比例。具体门槛如下:凡是2020年所有App总收益不足100万美元的现有开发者,以及新加入App Store的开发者,均可参与本计划并享受15%的下调比例。有数据显示,苹果App Store已拥有超过2800万开发者,180万款App。有分析机构判断,苹果公司的这项新政,预计约有98%的开发者可以获得低佣金率资格。
3．揭开苹果的“伪善”,降低门槛对苹果并没有“伤筋动骨”
貌似是一项非常开明的政策,苹果公司一方面可以赢得民心,尤其是得到个体开发者的拥护,另一方面或许也会降低外界对其涉嫌垄断的指责。更主要的是,虽然苹果公司计划给年收入低于100万美元的开发者(企业)降低一半佣金的举措。不过,此举被认为是苹果公司沽名钓誉的一种做法。
因为,根据Sensor Tower公司分析,在2019年,苹果App Store营收总额的93%来自排名前1%的开发者,而那些营收不足100万美元的开发人员仅占其总收入的5%。由此推算,尽管180万款App中,小型企业占据了98%,但其在营收方面的影响并不算大。苹果的算盘拨得不可谓不精妙。不仅在部分研发者心中增加好感,还可以规避市场的指责,但并没怎么降低自己的营收。
对于年收入超过100万美元的企业和开发者,将恢复到原来30%的税收。这才是苹果公司最大的收益重点。更主要的是,苹果此举会激励独立开发者和小型企业创作出小而精的优质APP,为整个App Store生态增添活力。
有意思的是,苹果这项政策一出,就受到了来自微软、Spotify、Match Group以及Epic Games等大型公司的猛烈抨击。因为这些公司均不在其低佣金率政策之列。以Epic Games为例,其仅《堡垒之夜》一款游戏APP每年在苹果App Store的营收就超过了10亿美元。Epic的创始人表示,苹果此举只是为了消除垄断批评,让他们能够摆脱对竞争的封锁,对大多数应用内购买产品征收30%的税,消费者仍将支付因苹果税而上涨的价格。