曾几何时,厂商开始以怀旧来呼唤市场,希望靠一些对此前经典的怀念,来唤醒新一轮的产品销售热潮,曾经诺基亚、摩托罗拉都打过这样的牌,但收效甚微。包括苹果公司推出iPhone12 Mini以对iPhone4经典的一种怀念,但事实证明,这些小众产品并没有得到用户的大规模追捧。
据天风国际分析师郭明錤发布的最新报告称,iPhone、iPad、Apple Watch 与 Mac 在 4Q20 需求与 2021 年展望优于预期,上述产品关键之供货商股票值得投资人关注。对于iPhone的销售预期,郭明錤表示,iPhone 12 Pro 与 Pro Max 需求优于预期,而iPhone12 与iPhone12 mini 低于市场预期。
同时,郭明錤还表示,AirPods 出货低于预期,其预测 AirPods 出货量在 1H21 将持平或衰退 5–10%,低于市场预估的20%增长。主要原因是,一是上游零部件供应紧张,而iPhone取得共享零部件的优先权高于AirPods;二是市场因iPhone取消随机赠送有线耳机,对AirPods求过于乐观;三是AirPods 3出货时间可能会延期至2Q21末期,因此换机需求在2H21才会较明显。
可以看出,用户对于怀旧牌并不是十分在意,iPhone 12 Pro的销售不错,说明用户对于真正技术发展的趋势是不变的,那就是继续延续以往的大屏,性价比更优的产品才是用户在意的。而来自权威调研机构Gartner的最新报告称,今年第三季度全球智能手机出货量为3．66亿部,同比下滑5．7%。对于下滑,分析师表示,“消费者仍在限制他们的可自由支配支出。从2020年第二季度到第三季度,全球智能手机销量经历了温和的增长,这主要是由于前几个季度被压抑的需求造成的。”
要说iPhone12和iPhone12Mini的价格更便宜,用户应该更喜欢才对。但事实上却并非如此。说明用户在选择的时候,看中的是产品的性能和需求。更何况,虽然iPhone12和iPhone 12 mini的价格略便宜一些,但是和市场的相似竞品相比,价格还是不菲,用户在选择的时候可比拟的产品也更多。
同时,我们也关注到,市场有消息称,华为开始通知中国台湾的零部件厂商,将于本月起重新采购镜头、IC载板等手机零部件,意欲重启4G手机生产。受到制裁影响,与华为手机相关的大量供应链订单一度被叫停,如今,这些产品线又看到了希望的曙光。事实上,在高通确认恢复4G芯片的供货后,华为又重启了少量4G手机订单,主要是中低端机型。
据悉,除了摄像头模组之外,市场也在传闻华为在采购柔性显示屏与触摸屏贴合组件。事实上,自从高通确认恢复对华为供应4G芯片后,华为就火速恢复了4G手机产线。众所周知,目前国内新机市场有一半以上手机是支持5G,但4G手机也并非没有市场。华为目前只能生产4G手机,那么就继续在这个市场耕耘,先稳固住一定的市场份额,等后续的消息面逐步明朗,只要市场允许华为继续5G的制造,那么其产品迅速回归并不是难事。
更何况,市场对于4G手机的需求还很旺盛。来自CounterPoint的数据显示,不支持5G的iPhone11是今年三季度中国市场最热销的机型,销量占比达4．9%。即便在iPhone 12发布后,iPhone 11仍然拿下了“双11”高端机型销量冠军。而在亚太、中东、非洲等多个地区,4G手机仍占据主流,这或许是华为4G手机更看重的市场。虽然不能制造5G手机,华为和苹果的竞争中不再拥有最新技术优势,但是在4G手机市场,华为还是有机会的。
