在苹果今年推出的iPhone12不再附送充电头后,业界曾一片吐槽之声,然而近日小米创始人兼董事长雷军也表示小米11或不再附送充电头,众多手机企业纷纷选择跟进,这是为何?
小米的利润不如意
一直以来苹果都占据了全球智能手机市场的绝大部分利润份额,分析机构给出的数据指苹果占有超过六成的份额;近几年来安卓手机企业占有的份额虽然快速上升,但是是安卓手机企业合计占有的利润份额不到四成,其中中国手机四强华米欧维占有的份额均在个位数。
在国产手机四强当中,小米手机业务的利润更是远低于另外三家,据它公布的三季度业绩显示其营收创下新高达到722亿元,而经调整后的净利润却只有41亿元,净利润率低至5．7%,这与苹果超过两成、三星超过一成、华为也有8%相比无疑相当逊色。
三季度的业绩也显示小米的营收同比增速达到34．5%,而净利润同比增速只有18．9%,净利润增速远低于整体营收的增速,迫使它急需找到拉动利润增长的方法,而此时苹果率先抛出的不再附送充电器似乎给了它启发。
配件市场的规模和利润空间都很大
据中央电视台财经频道报道指出2019年中国市场的手机配件出货量高达35．61亿件;2018年中国市场的手机配件销售额达到3000亿,估计2019年的销售额达到3800多亿元,并且这一市场依然处于增长中。
早在2015年就有数据指出手机配件的利润率高达200%甚至300%,当时甚至有手机企业高管笑言其所在企业的手机业务几乎不赚钱,主要靠手机配件获取利润,也从侧面证明了手机配件的利润非常可观。
相比起手机的使用寿命接近2年时间,手机配件的更换频率往往更高,原因是手机配件更容易损坏或丢失,例如数据线被老鼠咬断、手机套损坏等意外原因往往导致消费者高频率更换手机配件,自然这可以为手机企业带来更丰厚的收入。
小米可望依靠手机配件提升业务利润
为了确保手机的性价比优势,小米的手机往往较竞争对手的同档次手机配置更高、价格则更低,这导致小米手机业务的利润率向来低于华为、OPPO、vivo,而雷军此前也公开宣称手机的净利润率不会高于5%,如此它要提高利润率就只能从其他方面入手。
正如上述,手机配件市场的规模足够庞大,而它的利润率也足够可观,小米通过手机配件业务获取利润又可以避免授人口实提高了手机本身的利润,手机配件或许成为小米瞄准的目标,放弃附送充电头也就能理解了。
这方面,苹果更是为小米树立了榜样,它早就依靠手机配件获取了可观的利润,如果要为iPhone12单独购买数据线、充电头、AirPods、无线充电器等配件总价接近2000元,这已相当于最便宜的iPhone12 mini售价的近四成,可见手机配件为苹果带来多么丰厚的收入和利润。
对于小米来说,它发展手机配件业务还能带来另一个好处,小米公司如今已不仅仅限于手机业务,它还有庞大的生态链企业,这些生态链企业可以为小米带来丰富的手机配件,而小米如今也已将生态链业务作为营收增长的发动机。
综合上述诸多因素,发展手机配件业务可以为小米带来业绩增长的诸多好处,如此也就难怪它选择迅速跟进苹果的策略,小米11不再附送充电头了。如今不仅小米选择跟进,据悉三星明年初发布的Galaxy S21也将不再附送充电头,安卓手机企业可谓一窝蜂选择跟随苹果的策略。
