文 | 知识流
10月发布的iphone12在前装盒子里已经不配送充电器和耳机了,尽管引发了新一轮的吐槽,但是手机厂前装不再送充电器已经成为趋势。
据外媒报道,三星向巴西监管部门提交的新文件显示,三星效仿苹果即将推出的galaxy s21系列中的三款设备,均不附带电源适配器和耳机。
小米董事长兼CEO雷军12月26日在微博上称,小米11将取消随机附送充电器。小米将成为第一家取消随机附送充电器的国产手机品牌。尽管最终发布标准版和配充电器的套装版同价,算是虚晃一枪,但是快充再被关注。
另外用户习惯培养后,共享设备涨价是必然。对于普通消费者来说,共享充电宝涨价了不意外,但是一小时6元钱未免还是有点夸张。相比当初的1元/小时的价格,共享充电宝如今的价格堪称大跃进。目前市面上的共享充电宝价格多为3元/小时或4元/小时,景区则为6元/小时甚至10元/小时。
共享充电宝涨价,手机厂商取消原装电源适配器,这两点变化似乎本来可以给快充赛道带来更加正确的逻辑。共享充电宝敢涨价,说明背后的确有需求。而快充作为它的竞品,在手机厂商取消前装的背景下理应迎来天赐良机。但是小米的操作,可能让这个逻辑又有了时差。
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共享充电宝涨价
如何充电仍是焦点
在上海长途汽车客运总站外两家相距几十米的店铺内,怪兽充电宝的计费价格分别为每小时4元和每小时5元。街电充电宝每日封顶价格从20元涨到了30元。刚入场的“美团”在景区高达6元/时,其余人流量较大的地点为3元/时。
共享行业“要涨价”的主要原因无非是要盈利,收回前期的低价获客的运营成本,并且维持后续发展。但是,“敢涨价”一定是建立在某些前提上的。
对于商家来说涨价是维持生存的必经之路,但归根结底,企业涨价的自信来自于他背后的用户群体。根据《艾媒咨询|2020上半年中国共享充电宝行业发展专题研究报告》的相关研究数据显示,2019年中国共享充电宝用户规模保持快速增长,达到3．07亿人。
当初陈欧和王思聪的充电宝的口角之争,如今也有了一部分的答案。共享充电宝能走到涨价这一步的前提是这个行业依然存在,即便如今普通手机电池的容量已经突破了四千毫安,但是用户在特定的场景仍然需要共享充电宝这种应急设备。
另外涨价的主要推动力,由市场竞争格局决定。如今市面上留存下来的共享充电宝品牌已经不多了。根据易观千帆的数据,可以了解到,共享充电宝品牌之间的竞争差距大,头部厂商在用户规模维度的领先优势显著。具体来说,2020上半年,怪兽充电活跃用户规模位居第一,小电科技、街电分别位居第二、三位。
总的来说,5G时代到来,手机使用时长日益增长的背景下。用电需求增长,电池供电不足,充电便利性不够,这三者的相互作用造成了消费者的手机用电焦虑。共享充电宝在一定程度上弥补了手机在外充电不够便利的缺陷。
这三者之间的矛盾只要无法彻底根除,共享充电宝就拥有市场和空间,共享充电宝涨价的趋势就可能还会持续,如何充电就仍是焦点。
4600mAh的电量45分钟充满,这个速度是小米11在55W快充下的速度,在电池续航和便利性上快充也给出了一个可能性。如何充电在5G时代仍然是焦点,共享充电宝涨价,本可以给第三方快充一个机会。但当小米11快充由买又变回了送,性质好像就又变了。
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小米虚晃一枪
没有给快充拉到好感
苹果不送充电器先例一开,三星跟上,在示范作用下,安卓厂商必将全面跟上。这不,10月小米在推特上发文嘲讽苹果“不带充电器的手机是一场噩梦”,两个月后就啪啪打脸。
12月26日,雷军宣布小米11将取消随机附送充电器。小米取消配送充电器的文案,甚至和苹果是同一套说辞。“在行业管理和环境之间,是否有更好的解决方案?”,可见,经过两个月的思考,小米幡然醒悟发现更好的解决方案还是要向苹果学习,积极保护环境,取消配送充电器。
主打性价比的小米率先取消快充头,出乎意料。不过发布会上小米又上演了预期差套路,同价推出标准版和带充电器的套餐版,当然套装版也有可能再上演断货潮,但不管怎么样这么一来既赚了噱头,又推广了充电器,还显得小米良心,尽管最终还是羊毛出在羊身上。
吐槽归吐槽,但是客观来说,此前苹果将iphone的耳机插孔去除,成功推动了TWS耳机AirPods的推广。回头来看,几年时间真无线耳机成了真香产品。
5G手机对于电池的充放有严重的刚需,随着2018年安克、2019年OPPO、2020年小米快充陆续发布,以及今年,电荷泵技术、USB PD通用协议推广等推动快充进入拐点。快充产品功能在原有基础上的确有所升级,温控、体积和充电效率都大幅改善。
从手机厂商的角度来说,拆分充电器可以有新增量,是继耳机之后的第二个机会,而用户终究会接受这一改变。国内安卓市场旗舰机型大概率会率先推广,虽然小米虚晃一枪,但也算是打响了第一枪。
尽管手机厂商取消配送的理由是,大家有很多充电器了,所以为了保护环境,为了不要浪费资源,就不再配送充电器了。但是对消费者而言,多少有些瞎扯淡,就算消费者有十个充电器插头,可新手机的充电方案也在不断升级,还是需要新充电器。
一方面,旗舰手机上限已经支持120w的单口最大功率,以30-50w最为主流,小米11最高就支持55w快充。另外一方面,手机的电池容量也在升级,旧插头充电耗费更长时间。手机端全面更新,以前的旧插头已经不再适用新的手机了。
苹果、三星、小米等品牌本质还是在压缩终端成本。不送电源适配器,某种程度来说是在逼着消费者自己掏钱升级充电设备。当然小米还是退了一步,把选择权交给了消费者,算是在为彻底取消原装做铺垫。
小米也是算准了,消费者一旦使用过大功率快充,也就很难再消费降级了。以退为进轻装上阵,但是有一点也不可否认,小米的轻装上阵,反而让好不容易看到希望的快充行业短时间内又要负重前行了。
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快充有爆发条件
但是消费者接受仍需时间
共享充电宝涨价、手机厂商取消前装充电器,消费者就会马上为快充买单吗?本来这个消费习惯就还需要养成,但是现在可能会很难。
快充头对于慢充的替代是趋势,不会改变。但是目前就是有很多因素在阻碍消费者主动购买快充插头。特别是安卓手机的快充,毕竟短时间内,大众对于本该赠送的产品需要自行购买多少是有些抵触的情绪,而国产手机品牌的态度,可能更加降低了消费者对快充价值的认识。
通常功率在10w以上就被定义为快速充电器,它是通过技术手段来调整手机的电压与电流的输入值,进而缩短手机的充电时间。
高压快充就需要在手机内部加入额外的降压电路,否则发热问题比较严重。低压快充方案下输入输出需要承载高电流,所以对USB接口和充电设备要求比较高,有的厂商会设计识别模块,如 VOOC 闪充的充电器就需要专用的MCU芯片来支持。功率越高充电效率越快,随着功率提升,硅基半导体性能已经不能满足需求了,30-100W范围开始宽禁带半导体材料氮化镓获得青睐。
通过上述介绍,我们大体可以了解手机快充产业链,它主要分为快充方案、充电器模块、手机端芯片三个部分,而在充电头中主要有 GaN芯片、被动元件、协议芯片和控制芯片几个部分。
其中多数环节仍是一种延续,快充行业的核心还是聚集在芯片上。其中,氮化镓这种半导体材料技术的门槛就比较高。相关的厂商一般会投资上游产厂商来确定合作关系,比如小米早前曾投资纳微半导体。华为旗下的哈勃科技投资有限公司投资了山东天岳先进材料科技有限公司,行业上游会比较有溢价权。
氮化镓功率器件的优势在于高频率、低损耗,能够很好的控制发热,缩小适配器的体积和重量,便于携带。但是第三方采用GaN芯片的充电器,目前由于技术问题,产品质量层次不齐,并且价格昂贵,充电头售价普遍在150元以上,而普通充电器均价在50元左右。
对消费者来说,一个小小的插头价格提升在三倍以上,最致命的是快充产品的升级体验不够明显。更新氮化镓充电器,充电速度提升也就是10到20分钟,这个体验可能已经远不如当初购机赠送,第一次出现充电5分钟通话2小时的快充体验有冲击力。
对比无线蓝牙耳机的升级,尽管它价格波动也很大,但是TWS的确是解决了传统耳机线绕以及不能脱离主机的痛点,还能和手机进行交互,科技感显而易见,用户消除价格顾虑的过程还是会比充电器容易。
随着5G技术升级,数码产品对电量需求的不断增加,快充必不可少。朝远处看,快充终究会加速渗透到普通消费者。未来也会对应不同的个性化需求,出现更丰富的中高端快充产品,如无线快充、车载快车等等。
快充赛道虽然是有爆发条件,但是现在它的缺点也很明显,对于参与者来说是市场规模比较确定的行业,同时行业格局较为集中,比较缺乏想象空间。而国产手机品牌的这种反反复复,让消费者对快充价格更加敏感。总而言之,快充的爆发还需要等待一个更好的时机。
