三大手机厂各施其能,华为退群之后,中高端手机市场的竞争刚刚开局
两周时间内,中国三大手机厂商同时发布新机,vivo、小米发布刚刚发布了自己年度主力旗舰机型,而刚刚从华为分拆出来的荣耀,也很快将推出自己分拆后的首款机型。
定价相近,定位、卖点趋同,后华为时代的第一场接触战,一触而发。
小米刚刚发布的新一代小米11,将是首部自研自产的手机,它不仅搭载了5nm处理器骁龙888,还采用了三星2K屏幕以及防刮的康宁大猩猩玻璃,仅屏幕造价就十分高昂,用料诚意由此可见。
本就拥有强大供应链、在硬件和工艺上有着深厚积累的vivo则更多将心思放在了产品细节的处理上,比如与蔡司合作打造影像系统、以及轻薄工艺的选择。
5纳米芯片,新版OS,蔡司镜头,vivo新旗舰来势凶猛
蔡司拥有175年发展史,在移动影像领域则拥有130年的开发经验,是索尼、哈苏的技术提供商,其与诺基亚合作打造的PureView技术则被认为是智能手机拍照的鼻祖。
与蔡司合作首款机型,颇受欢迎。x60的京东预定数也证明了这一点,开始发布前已有近2．5万的预约。如今价格揭示,128G版本3498元起的定价,对于喜爱拍照的大多数消费者来说,vivo X60似乎没有被拒绝的理由。
01． 影像赛道,vivo占据先机
从胶片到数字,再到手机拥有摄像头,技术的发展推动影像产业革命。在苹果的带动下,计算摄影走出理论成为主流,华为与徕卡合作打造的镜头,让手机直出具有“徕卡味道”的大片成为可能。
相机的卓越性能或者高级感,成为一款高端手机的必备标签。而因相机本身所涉及的技术颇多,相机能否做好其实也在某种程度上反应了一家手机厂商对产品的理解力和对技术的把控力。
1亿像素之后,小米借助技术再突破手机可搭载的图像传感器大小,在小米11上打造了史上手机上的最大感光元件,同时在影音方面与哈曼卡顿合作、摄像持续融入AI算法,颇费心思。自上一代独创微云台技术,到这一代与蔡司合作打造影像系统,vivo X系列在影像赛道也越走越远,各家均不相让。
手机相机领域各家技术百态纷呈、镜头数越堆越多,拍出来的照片却常常免不了少几分单反的味道,技术参数的堆叠被证明并不足以评判手机摄影表现力的高下。
相比较下,华为与徕卡的成功合作倒是在手机摄影领域树立了典范,vivo与蔡司的牵手因此成为行业的关注点。
vivo+蔡司这一对手机计算影像新组合让市场期待
vivo介绍,与蔡司的合作渗透进整个系统的方方面面,覆盖摄像头核心基础素质、光学成像和量产机体验等。如为了符合蔡司镀膜的要求,vivo在X60中的旗舰系列上采用了行业领先的ALD纳米晶镀膜工艺。
落实在产品表现上,vivo与蔡司此次在X60上合作的超广角镜头、专业人像镜头、超长焦镜头等多种光学镜头则改善了包括色散、眩光、紫边和鬼影等等各类光学问题。
言下之意,合作并非流于表面。吸收蔡司的光学设计理念,并结合自身领先的制造技术,X60的镜头值得期待,vivo在X60上的投入和心思也可见一斑。
02． 小米、vivo,软硬件升级
如果说相机是一款手机的名片,那么手机软件就是消费入口,硬件是必不可少的功能支撑,整体升级手机软硬件两条腿走路、甚至打通生态,也成为手机厂商可见的产品努力方向。
最近发布的小米11,采用5nm高通骁龙芯片、首发LPDDR5以及搭载WiFi-6加强版,并将电池做到更轻薄等,它在硬件品质方面的提升明显。但在升级屏幕、芯片、电池等硬件配置之外,它还大幅升级了MIUI系统,称研发量是过往系统2．2倍,投入巨大。
vivo刚刚发布的X60也似乎做了相同选择,不仅与三星深度合作打造Exynos 1080处理器,也打造了Origin OS操作系统,重新设计了交互。
Origin OS操作系统早前已有发布,它融入华容道网格设计、应用预载、内存管理等新的想法和技术,在交互表现上确实焕然一新。
而小米今年不断投资芯片设计企业以及vivo建设芯片团队则预示,它们必然通过软硬件融合突破产品设计的局限,提升利润率,进入高端市场。
目前来看,小米、vivo各有优势。不同于小米,vivo在硬件、尤其是工艺制造领域有着颇为深厚的积累,这是小米智能工厂当下所不具备的。
如vivo在X60上采用的缎面AG玻璃,它被认为是手机圈手感最好的工艺玻璃。iPhone11 Pro采用该工艺后手感大幅提升,但限于工艺难度和成本等,能够用得起该工艺的手机厂商凤毛麟角。
相比较国内厂商,最早以MIUI系统出道的小米,则在软件设计上更胜一筹。如伴随小米11发布的MIUI 12．5,在隐私保护、多设备协作以及笔记等功能上的突破性设计,有让人眼前一亮的感觉。
03． 中高端市场战事愈紧
依托软件、硬件甚至工艺优势快速入场,在短时间内实现重大性能升级,甚至试图打通软硬件生态,各家投入颇多。
以vivo昨天发布的X60来看,且不论采用最新5nm芯片以及重新设计的系统投入,为了抓住2021年手机轻薄化的市场趋势,vivo不惜重新布局内部电路架构,并通过数千次调优尝试确保稳定、平衡的内部电磁结构。
根本原因在于对华为离开后留有市场空间的看好,尤其是高端机的高利润。据中金公司给出的预测,尽管新荣耀回归,2021年全年华为+荣耀总的出货量只有1亿部,同比下滑41．2%,让出的这部分市场则要被后来者吃下。
5G旗舰机型的竞争,已经进入5纳米时代
华为手机退出市场带来的红利已经在小米、OV等手机厂商的出货量上显现,尤其是今年三季度小米出货量进入全球前三,受益于此。如今在受疫情等不确定因素的影响下,中国新年或将再次进入长假期甚至封闭阶段,距离新年前近两个月的销售时间是各家手机厂商不想错过的机会。
信通院的统计数据表明,智能手机出货量增速依然在放缓,2020年11月国内智能手机出货量2771．0万部,同比下降17．0%,但5G手机是在逆势增长。
5G手机市场已经渡过培育期,步入下一快速成长阶段,尤其是小米、vivo新一代手机均解决了此前5G手机过厚、散热等方面的问题,或将因此撬动市场的增长。
作为今年仅有的几款5nm 5G手机之一,小米11、vivo X60无疑将凭借更优的性能在增长的5G市场中率先吃下一波红利。接下来荣耀、OPPO、联想等很有可能紧随其后进入,以及考虑到小米、vivo此次均为发布超大杯,2021年中高端手机市场战事如何仍存很大变数。
