文|邻章
农历春节销售旺季的悄然临近,也让智能手机厂商们卯足了劲,进行市场争夺,这从扎堆举行的新品发布会便可见一斑——OPPO、小米、vivo、iQOO、realme、三星等主流智能手机厂商们,在近一个月时间里,均发布了各自的拳头产品。
而新品发布会的扎堆举行,也为我们观察智能手机市场的众生百态,提供了绝佳视角。
国产接过创新接力棒,vivo提供最新例证
纵观近一月来智能手机厂商们推出的各种新品,我们也不难发现,国产智能手机厂商们,如今已然接过智能手机市场创新接力棒,国际大厂们在某种层面上则正在成为保守的代名词,在新技术的使用以及用户需求的响应速度上,总是慢半拍。
在此,最新发布的vivo X60 Pro+正提供最新例证。
影像和快充是最为显著的两个例子。
影像能力作为当前智能手机核心竞争要素,国际大厂们已然没有了过往优势,对新技术的使用更是远不及国产厂商——国产智能手机厂商们正将定制的超大传感器和独家研发的技术快速释放到自家产品中,以不断突破产品的使用极限、增强环境适应能力。
以vivo为例,拍照一直以来都可以说是vivo的一张名片,而在X50系列中,其更将极具技术难度的微云台技术代入了智能手机产品中,用以增强产品影像体验;到了X60系列产品中,vivo在增强第二代微云台技术的拍照、视频防抖能力的同时,在X60 Pro+这款产品上,更行业首创超广角微云台主摄,4800万像素的IMX589传感器,配合微云台技术可实现114度的超广角拍摄且无需矫正。但在过往,超广角拍摄的畸变问题,一直以来都是行业困扰。
并且从vivo的动作来看,在对摄影这门光的艺术的探索与追求上,其远未止步。
其正多管齐下,力求为用户带来极致影像体验。
如我们所见,在X60 Pro+双主摄方案中,针对广角主摄,其vivo通过定制高达1/1．3英寸的超感光元件、提升光圈,来提升感光能力、动态范围、噪点控制能力;针对微云台超广角主摄,其vivo则定制专业传感器Color Filter 色彩滤光片,用以增加R/G/B各通道的光线透过率;并且与百年光学巨头蔡司战略合作,打造低光学像差镜头,则让像散、场曲和畸变等干扰成像效果的因素远离。
对影像的这种极致追求与全方位的改造,在国际大厂中,我们似乎很难见到,这从iPhone“鬼影“问题几年来依旧未得到解决,便可知一二。
如果说影像能力是vivo后来居上,那么在快充技术上,vivo则可以说是持续引领,已经甩得苹果、三星看不到尾灯了。
如我们所见,曾作为安卓销量一哥的三星,似乎还未从此前的产品阴影中走出,其最新发布的S21系列产品充电功率仅为25W;iPhone最新产品的充电功率也仅为20W,但作为对比,最新发布的X60 Pro+,其充电功率则达到了55W,是两倍于苹果和三星最新旗舰产品的速度。
并且vivo在此前产品中,其更实现了FlashCharge 120W闪充的量产落地 ,而这是四倍于三星S21 Ultra 5G、六倍于iPhone 12 Pro Max的充电功率。
而在可见的未来,连续光学变焦、屏下摄像头等技术,也将大概率由vivo率先实现量产。
拿下创新定义权
透过vivo X60 Pro+,让我们对国产厂商如今的创新能力得以管中窥豹。
并且我们也能明显感知到的是,当前国产厂商们在其产品中积极输出的各种技术创新,与过往跟随式、噱头式创新有了本质区别,在某种层面上,可以说国产厂商已然拿下了智能手机产品的创新定义权,而这一权利在过往,则是属于国际大厂们的。
如我们所见,近几年来关乎产品使用体验诸多技术,其实都是由国产厂商们率先推动,国际大厂们对此则只是“亦步亦趋”。
诸如在疫情期间方便性凸显的光学指纹识别,率先由vivo量产上市,而后被国产厂商和三星跟进,如今市场更是传闻苹果在接下来的iPhone产品中,也将采用光学指纹识别技术来弥补Face ID的不足;让我们拥有更为广阔创作空间的超广角、长焦、微距等多摄系统和更高成像质量的大尺寸传感器等,也是由华为、vivo、小米们共同推动向前;而可大幅缩短用户充电等待,提升时间利用效率的快充技术、无线快充、反向无线充电等亦是如此,甚至机身配色,当下的国产厂商们都已然引领着设计潮流。
市场正对创新者积极回应
而随着国产厂商逐步拿下创新定义权,国产厂商们也正持续撕开高端市场的口子,让原本被苹果和三星所把持的高端市场变成了如今的百花齐放,让用户拥有了更多的选择。
IHS分析师就表示:国产厂商们的差异化创新路线,正让国产品牌们往更高价格突破,去占领更高的价格带,高端市场的“暗战”有了“百花齐放”的意味。
其实,这从iPhone(2011年至2019年)在国内市场的销量变化,我们便可见一斑——从统计数据来看,随着苹果在iPhone 6S之后,创新力逐步减弱,开始趋于保守创新策略,苹果在中国市场的销量表现也呈现出了倒V型特征。
而在iPhone销量于国内市场呈现出倒V型之时,国产品牌则在高端市场不断突破。
如我们所见,最近几年下来,华为Ｐ系列和Mate系列产品已与苹果、三星并驾齐驱;vivo X系列也不断被市场认可,这从其最新发布的X60系列首销便斩获全网销量&销售额双冠军、京东手机销量&销售额双冠军、天猫手机平台销量&销售额双冠军、苏宁手机销量&销售额双冠军,取得“四冠”成绩单,有望成为vivo史上销量最好旗舰机,便可见一斑。在此之外,小米、OPPO等厂商,也都有着几乎相同的产品蜕变路径。
高端市场的种种变化,彰显出的是市场正对vivo这些坚持技术创新、不断深入核心技术研发、致力于为用户带来更好产品的厂商们,做出积极回应。
写在最后:
智能手机市场的有趣之处在于,城头变换大王旗,各领风骚三五年,用户的品牌忠诚度终究需要持续的创新产品来维护。
对此,可供验证的是:若将时间倒回至五年前,我们说国产智能手机的体验已可媲美乃至超越iPhone,几乎很少会有人认可,但在今时今日,我们说国产手机的体验已可媲美乃至超越iPhone,却已然没有多少人会反对。
这便是市场的有趣之处,也是国产厂商们持久创新投入的收获。
而站在当下展望接下来的市场竞争,我们或不难看到的景象是:面对已然饱和的智能手机市场,进军高端市场将成为国产品牌们的一致选择,这必然会加剧厂商间竞争,但同时也或将进一步激发国产厂商们的创新落地能力,而在此,受伤的或许就是坚持保守创新策略的苹果和三星,他们的高端市场份额,或将被国产品牌们进一步挤压、吞噬。
