在传出荣耀可能会与高通达成合作之后,刚刚创出新高并实现了较上市价翻一倍的小米股价迅速夏天,今天小米股价一度大跌7%,收盘依然没有回到34港元,导致如此结果在于荣耀过去数年压制小米留下的阴影。
2011年推出手机的小米用短短2年多时间改变了国内手机市场的格局,至2014年三季度夺下国内智能手机市场份额第一名,这是此前国产手机品牌所没有达到的高度,但是随着荣耀的出现,小米的好运迅速到头。
荣耀在2013年底成立,当时荣耀品牌的定位就是华为的互联网品牌,学习小米的互联网营销模式,后来有媒体人士笑言荣耀甚至像素级学习小米,荣耀新机对标小米、新机发布时间也选择在小米新机发布前后。
荣耀做得非常成功,至2017年一季度它在国内线上手机市场已夺下第一名。随着荣耀手机的崛起,小米手机在国内市场的出货量开始出现大跌,2016年小米在国内市场的出货量大跌36%;后来随着OPPO、vivo的崛起,小米在国内市场已跌至第四名,2019年下半年随着华为手机将重心转回国内市场,小米、OPPO、vivo在国内的出货量均持续下滑。
从荣耀和小米的发展史可以看出,荣耀手机在国内市场的崛起侵蚀的就是小米的市场,而随着荣耀手机的崛起,小米手机不得不将重心转向海外市场。让人意外的是小米在海外市场做得风生水起,海外出货量占比已抬高至近七成,国产手机四强除了小米之外另外三家手机品牌的海外出货量占比从没超过五成。
小米手机在国内市场持续下滑,直到今年三季度由于众所周知的问题,华为手机在国内市场出现下滑,小米手机终于取得一成多的增幅,并是前五大手机品牌当中唯一一家取得增长的,可见小米在国内市场的反弹来自于它填补华为手机的空缺。
如果荣耀手机与高通达成合作,那么受害最大的无疑将是小米。小米手机当前与高通深度合作,它的大部分手机都采用高通的芯片,近期小米发布的高端手机小米11获得了高通高端芯片骁龙888芯片的独占权,小米11上市即热销,可见高通对小米非常重要。
如果荣耀手机与高通达成合作,那么双方的手机差异将非常小,而双方手机的性价比也差不多,从过往可以看出在双方手机差异不大的情况下,更多消费者会选择荣耀手机,如此一来小米手机或许重蹈过去几年的覆辙,在国内市场或许会再次进入下降通道。
小米在国内手机市场的出货量虽然占它整体手机出货量的比例不到三成,但是小米手机却是小米众多业务的领军者,而这些硬件业务可以持续为小米带来互联网业务,互联网业务则是小米的利润来源,小米的互联网服务收入有近九成来自国内市场,如果小米手机在国内市场再次受挫对它的多项业务都可能带来负面影响。
或许正是有鉴于此,在传出荣耀手机可能与高通达成合作后,持续持续上涨的小米股价出现了大跌,投资者忧虑小米手机在国内市场会再次被荣耀手机压制。
