一块突然空降的真空地域,没有短板的全能选手,面对日渐挑剔的高端市场用户,智能手机旗舰市场充满变数
经过十余年的厮杀,中国智能手机厂商从最初的二十余家,到只剩下华为、小米、vivo、OPPO四方争霸。当所有人认为行业格局已定时,华为因外部因素退出市场,一场突如其来的行业洗牌悄然到来。
华为退场,留下的第一块蛋糕就是高端市场。IDC数据显示,2020年上半年,华为以44．1%的市场份额名列国内高端手机出货量榜首。麒麟芯片供应遇阻,华为不得不将高端市场份额拱手相让,国内手机厂商在高端旗舰市场的争斗也随之进入白热化。
首先发力的是小米和vivo。小米以3999元的定价,继续夯实自己高端化路线的定位;vivo发布的X60系列则在首发当日便拿下了包括京东、天猫、苏宁等八大电商平台的销量冠军。
1月21日,vivo趁热打铁发布了X60 Pro+,立志打造专业影像旗舰,直指华为留下的高端市场空白。OPPO也计划以 Find X3系列进军高端市场。
国内智能手机高端市场中,新一轮“洗牌大战”帷幕已开。
01 手机高地战
国际上,通常将600美元作为高端手机市场的统计口径,在国内,通常将4000元人民币设为高端市场的准入门槛。
在过去很长一段时间里,国内手机厂家并非缺少高端手机的产品线,而是不敢将价格定在4000元以上。跨越4000,就意味着要与苹果和三星两大厂商的产品正面竞争,而当时,这两家的市场地位难以撼动。
直到2016年,三星Note7发生数起电池爆炸事件,三星形象在中国消费者心中一夜崩塌,国内厂商才有勇气冲进安卓高端机市场,分食三星的份额。华为正是在这一年的11月份发布了Mate9系列,率先迈过4000元的门槛。
作为国内打入高端阵营的第一个品牌,高端化路线让华为受益甚多。首先是高端机型丰厚的利润,中商产业研究院的数据显示,2020年上半年,国内高端手机出货量占比不足25%,但却贡献了57%的市场营收,而智能手机市场中几乎80%的利润都是由高端机型创造。
其次是高端手机的连带效应。高端手机产品能够提升厂商的品牌价值,旗下中低端产品也能提升定价空间,从而提升全系定价。
以荣耀为例,在品牌创立之初,华为对荣耀的定位是“偏线上渠道的中端机品牌”,但随着华为两大旗舰系列价格不断上探,搭载麒麟990芯片的荣耀30 Pro+已上探至5000元档的价位,显然已经超出了最初的品牌定位。
不过,从中低端市场杀入高端机市场的这条路,注定无比艰难。
02 vivo先下一城
进入2020年,尽管全球范围内,消费者和商业信心的缺乏削弱了对高端智能手机的需求,但中国高端手机市场却逆势而上。
Canalys数据显示,600美元以上的中国智能手机手机出货量在2020年第二季度达到1450万部,同比增幅达到32．3%,中国已超越美国成为全球最大的高端智能手机市场。
苹果长期以来自成一派,三星在中国市场中的影响力已微乎其微,能够继承华为在高端市场份额的只剩下小米、vivo和OPPO。
在2020年的最后几天,小米和vivo率先出招。12月28日,小米发布了搭载骁龙888的旗舰机型小米11,在机型定位上,继续沿用了“极致性价比”的品牌策略,针对硬件配置大幅升级。
仅隔一天,vivo就发布了vivo X60。与小米相比,X60更侧重差异化路线,与蔡司携手合作全新影像系统,并对机身工艺和外观进行改良,主打时尚轻薄的外观设计。两款手机在发布后都赢得了市场的高度关注,小米11刷新了品牌的首销记录,vivo X60也重现当年X9和X20系列发布时的抢购热潮。
但在高端市场竞争中,4000元只是高端智能机的下限,真正体现厂家实力的是“超大杯”机型。2021开年,vivo最先发布旗舰机型X60 Pro+,无疑在这一轮竞争中抢占了先机。
X60 Pro+延续了X系列的时尚轻薄设计,搭载了骁龙888芯片和全新的双主摄影像系统,5000万像素超大底传感器加4800万像素超广角微云台的双主摄组合,配合蔡司的T*镀膜,在保证优秀的夜拍效果及清晰度的同时,带来了更加稳定的拍摄体验。
同时,vivo还针对夜景、人像、视频等场景进行了重点优化升级,通过镜头硬件模式组和软件算法优化的组合打造安卓阵营中的专业影像旗舰,满足用户在不同场景下的需要。
03 旗舰机市场的变数与异数
去年9月,LG发布了旗舰机型LG Wing,最大的特点是支持屏幕旋转,将屏幕从底部向左推动即可完成90°旋转,同时显露出主屏下方的副屏,手机也随之呈现为“T字形”。
尽管这样的设计足够前卫,但该款手机在发布后的销量几乎忽略不计,LG手机业务长达23个季度的亏损仍在延续。
LG的失败反应了一个事实,即尽管手机行业处于高度同质化的竞争状态,但脱离主流和消费者需求的的设计很难让消费者买单,高端智能机市场更是如此。如何在主流的设计理念下,打造出让消费者眼前一亮的产品,成为摆在手机厂商面前的一道难题。
小米的解决方案是硬件参数拉满,做到全面无短板。比如小米11,虽然不是小米旗舰机型中的顶配版,但还是配备了能够实现２K分辨率的屏幕和１亿像素的主镜头。
相比之下,vivo更加注重细节的打磨和质感的提升。比如为了提升手机在暗光和夜景下的拍摄能力,vivo为X60 Pro+定制了面积达1/1．3英寸的超大底主摄,搭配超广角微云台主摄,几乎能够胜任日常所有的影像场景。
在当拍摄场景有强光或逆光的干扰时,成像画面会不可避免地出现“鬼影”。为解决这一问题,vivo联合蔡司为X60 Pro+打造了T*镀膜,既能够减少光线反射,还能配合镜头内的特殊光学玻璃,在提高透光的同时让成像更加清晰锐利。
在外观设计上,vivo保留X50系列上广受好评的阶梯式背板设计,让第二代微云台技术与轻薄的机身得以共存,素皮材质和简约的choker项圈延续了X系列时尚的设计语言,在遵循主流设计的基础上,实现了最大程度的差异化。
可以说,作为今年智能手机市场第一款“超大杯”机型,vivo X60 Pro+的表现足够惊艳。小米11 Pro和OPPO Find X3目前也计划在3月份陆续发布,vivo能否顶住两位后来者的压力,我们不妨拭目以待。
