唯芯片论作古,堆料派式微,软硬结合路径初现
2011年那一年,诺基亚的全球市场份额从上一年的34%暴跌至15．7%,Symbian系统承载着诺基亚最后的荣光逐渐远去,三星凭借搭载安卓2．3系统的Galaxy S强势崛起,摘取当年全球出货量第一的桂冠,安卓阵营进入快速发展的十年。
同一年,追求性价比的小米手机打破了国内手机行业的生态,也让处理器的重要性深入人心。很长一段时间内,消费者开始将处理器的性能看作是评价一款旗舰手机的第一要素。
直到进入5G时代,同质化的手机让消费者愈发审美疲劳,厂商开始追求差异化竞争,尝试在不同维度上提升手机的性能。
iqoo进化至7代,性能旗舰定义变了
这一趋势在最近发布的两款旗舰机型上表现得尤为明显,一个是从屏幕下手的小米11,另一个则是塑造了“横屏旗舰”的iQOO 7。10年之间,“唯芯片论”作古,消费者心目中,芯片已不再重要。中国手机企业领导品牌,需要寻找下一个十年性能旗舰新定义。
搅局者现身
2019年初,搭载高通骁龙855的机型开始集体上市,各手机厂商对这一款芯片反复打磨,寄希望于在5G商用化到来之前,抢下市场里的最后一块蛋糕。
而就在几个月前,华为发布了旗舰机型Mate20,这款搭载自研芯片麒麟980的机型几乎是出道即巅峰,让高通阵营里的厂商倍感压力。不过,海思与高通“各领先半年”的策略也让手握骁龙855的厂家们多了几分信心。
于是,在这一年手机厂商们开始不计成本地向手机堆料,硬件参数几乎成为评价性能旗舰的唯一标准。
直到iQOO异军突起。作为一个刚刚成立的品牌,iQOO主张软硬结合去提升手机性能,通过Multi-Turbo对网络、AI、游戏、散热等方面进行专项优化,并通过超级液冷散热和44W超级闪充技术等硬件技术,提高手机的性能释放和续航能力。
难能可贵的是,作为品牌的初代机型,iQOO的设计语言十分醒目,凝练简洁的机身设计,搭配电光纹和隐藏式LED灯带营造出强烈的科技氛围,在手机外观同质化的2019年,这样的外观给人留下了极为深刻的印象。
iQOO的发布让消费者看到了“水桶机”之外的另一种选择,凭借着强悍的性能表现和独具一格的外观设计,iQOO在发布当月便斩获了多个电商平台的月度销量冠军,成为那一年增长最快的品牌。
搅局者的出现打乱了这一年的市场节奏,也重新定义了一部性能旗舰应该具备的素质,“唯芯片论”开始走向衰落,差异化竞争也随之重新回到大众视野。
软硬结合,MOV发力
在国内手机阵营中,华为凭借海思强大的研发实力自成一派。进入5G时代后,随着手机性能逐渐提高,用户换机周期拉长,一个现实的问题摆在其他厂商面前,即在使用同一处理器的情况下,如何让手机拥有更加强悍的性能表现?
在此背景下,国内厂商不约而同地走上了“软硬结合”的路径。前不久发布的小米11,在采用出色的AMOLED屏之外,也做了配合动态补偿和视频插针等算法优化,试图找到性能旗舰的新玩法。
尚未发布新旗舰的OPPO也传出消息,将在Find X3系列上搭载业界首个全链路色彩管理系统;联想去年在Find X2 Pro上那块表现惊艳的3K显示屏,也给人无限的想象空间。
vivo对于“软硬结合”的贯彻则要更为彻底。以iQOO 7为例,为了打造一部性能旗舰,vivo为iQOO 7配备了三星120Hz高刷AMOLED显示屏,一同发布的还有打磨后的“超级触控加速”,通过硬件级300Hz触控报点和1000Hz瞬时触控采样,配合系列软件软件算法,实现全链路触控优化,大幅降低触控延时。
为了更好地释放处理器性能, iQOO 7采用了能够覆盖全部核心发热单元的动力泵液冷散热,搭配各类散热膜、碳纤维和导热凝胶,实现了业内最优秀的散热表现。在软件上,则通过内存融合技术将后台运行程序放在RAM中保存,降低后台被杀和应用卡死概率。
而真正体现vivo软硬结合实力的是对于系统的打磨。vivo为iQOO 7定制了“OriginOS for iQOO”, 这一系统的最大特点是能够将应用程序与散落在各处的系统功能整合起来,用户无需打开应用程序,在桌面就能完成连贯的功能聚合和核心操作,实现真正的“零层级操作”。
这一定制版OriginOS在保留原本功能的基础上,对手机界面造型进行了一次“大换血”来突显性能旗舰的定位,同时增添了下拉控制菜单M模式快捷键以及全新的控制台,以更好地配合手机的功能应用。
可以预见的是,在未来很长一段时间内,“软硬结合”仍将是国内安卓厂商的主要发展路径,差异化竞争也将是各家塑造品牌形象的共同主题。
下一个十年:不堆料
不知道有没有人记得,在手机自媒体测评刚刚兴起的那几年,博主们在对手机评测时必备的工具是一根尺子,用来测量手机的四周边框。这一数据指标在iPhone X发布后开始逐渐被人所淡忘,原因很简单,在“全面屏遍地走”的今天,这样的测量显然已没有意义。
不能否认的是,在很长一段时间内,手机行业里的颠覆性改变都是由苹果带来的,直到华为Mate X和三星Galaxy Fold的发布,手机形态和使用场景的改变让安卓阵营开始主导行业风向。
不过,折叠屏和推拉屏等技术由于成本、供应链限制,注定无法在短时间内大范围普及,如何在主流手机形态下进行创新,成为摆在手机厂商面前的一道难题。
vivo给出的答案是:颠覆传统思维,侧重理念创新。在这一代iQOO 7机型上,vivo走出传统思维的桎梏,开创性地提出了“横屏旗舰”这一概念,针对性能要求较高的游戏和影音场景,进行了全方位的升级。
在游戏场景中,大部分游戏实际上是将手机的横屏状态分为左右两个区域,两个区域有独立的操作手势和操作逻辑。针对这一特点,iQOO 7推出了全新的屏下双控压感,操作逻辑与传统压感肩键一致,为用户增加了一个可操作的维度。
芯片不再重要,软硬结合路径显现
同时,针对横屏下左右分区的特性,vivo还为iQOO 7增加了双路线性马达和立体双扬声器,以实现从视觉到听觉,再到触觉的“三位一体”分区交互体验。
值得一提的是,颠覆传统的理念在vivo近年来发布的产品上都有所体现。以手机影像模组为例,过去的视频防抖技术以OIS光学防抖技术和电子防抖技术为主,面对大幅抖动,无论是算法还是悬浮镜头都显得束手无策,最终只能回到手持云台这个外部解决方法。
针对这一痛点,vivo另辟蹊径从结构下手给出了解决方案,为两代X系列机型增加了微云台结构,其稳定的机械结构得以实现立体光学防抖,成就了业内最为出色的防抖表现。
回过头看,国内厂商过去的“高强度堆料”的确能够为手机带来性能上的提升,但趋于同质化的产品注定会被市场所淘汰,如何走出传统思维的框架去创造潮流,才是国内厂商在下一个十年里需要思考的问题。
