文 | 韦航
2月22日晚间,华为发布了新一代折叠屏手机正式发布,售价达到17999元。关于折叠屏手机,今年竞争将更为激烈,三星,小米,苹果等都会有新的动作。
手机市场看似平静,却早已暗流涌动。
6年前,当时的华为消费者业务CEO余承东,在当时的世界移动通信大会发表了演讲,其中关键之处,就是智能手机行业将进入洗牌阶段,3到5年间只剩下三大厂商,而华为就是三大厂商之一。
6年之后,2020年全球手机数据显示,三星以20．6%的市场份额位居第一;苹果第二,市场份额为15．9%;华为第三,市场份额为14．6%;小米和vivo分列第四和第五,市场份额为11．4%,和8．6%,其他厂家占比28．7%。
这个预言在当时令人震惊,但到今日已成现实,手机市场早已变成五强争霸的局面。
特别是2020在疫情的影响下,手机市场早已趋向饱和,手机市场下滑了5．9%,那么2021会怎么样?
一家独大的苹果
在高端机领域,苹果依旧还是那个苹果。
2020年第四季度,全球智能手机共出货3．86亿台,比上年同期增长4．3%,市场迎来了疫情下的复苏。
市场格局也悄然发生着变化,苹果手机2020第四季度出货量达到9010万台,较去年同期增长22．1%,市场份额为23．4%,打败三星回归第一位。
销量的提升,伴随着营收的提升。
苹果公司2021年第一季度营收为1114．39亿美元,与往年同期的918．19亿美元相比增长 21%,创下了公司历史上的最新纪录。
而2021年第一财季iPhone季度营收655．97亿美元,相比往年同期的559．57亿美元增长17．23%。
其中的关键因素必然是iPhone12。
在第四季度前,苹果公司最大收入来源iPhone让人失望,净销售收入同比下降20%,大中华区销售同比大跌28．6%至79．46亿美元,创2014年来新低。
幸运的是iPhone 12 5G新机的发售,和iPhone 11价格的下调,让苹果出货量大涨,从而打败三星,重回宝座,还甩开了对方1600多万台。
苹果在挣钱的同时,确实做出了最好的手机。
从苹果的发展战略来看,其本身更加重视互联网服务,通过软件应用与硬件的深度结合增加用户的粘性,也通过互联网服务增加收入。
在很多人眼里,消费手机只是花了金钱去购买,但苹果APP的付费内容生态也是关键。
乔布斯离去之后,苹果的销售策略曾一度比肩奢侈品,但苹果开掉奢侈品总裁后,调整了销售策略,每年的利润市值还在上涨。
尽管舆论一再批评苹果创新不再,但现在看到的苹果创新力不足实际上更像是一个必然结果。
一个东西不可能无限制的创新,现在的手机有点像之前的PC,在达到一定程度后就很难再有大的改变,现在的手机基本定型,目前功能也无法再有过大的改变,在硬件上已经无法做出多大的创新的时候自然只能选择向软件和服务转型。
在期待手机再有大创新的时候,不如期待于下一个载体的出现。
随着苹果新机的发布和老机型的降价,苹果手机的价格区间进一步拓宽,消费者选择范围扩大。
2020年5G手机的出货量有望达到2亿台,预计2021年5G手机的渗透率有望到达35%,5G手机的出货量有望达到5亿台。
2021年1月,国内市场5G手机出货量2727．8万部,占同期手机出货量的68．0%;上市新机型23款,占同期手机上市新机型数量的57．5%。
一方面,在5G浪潮之下,换机时代已经来临;另一方面,苹果手机有望在高端机型冲击着华为的份额。
苹果一直在创新,只不过是创新的延续,从苹果1开始,直到被下一个创新产品所取代。
